5.1视频内容策划(课件）-《新媒体营销》同步教学（高教版）

单元五 媒体视频类内容设计 PART 01 案例导入 CASE INTRODUCTION 2 案例导入：全新BMW X3抖音首秀 CASE INTRODUCTION : NEW BMW X3 TREMBLE SHOW 伴随着宝马全新BMW X3新车上市，由宝马出品，赵又廷、宋佳出演的微电影《神奇爸爸》先导预告片同步爆出，宝马力求利用此传播契机，为BMW X3上市创造强大的市场声量。 案例思考 宝马通过短视频营销取得成功的原因是什么？ 3 PART 02 单元知识框架 Unit Knowledge Framework 4 单元知识框架 Unit Knowledge Framework 新媒体营销视频类内容设计 视频内容定位 创意视频的打造技巧 视频策划注意事项 视频制作前期准备 视频制作团队的组建 视频制作要点 视频制作 视频内容策划 单元知识框架 Unit Knowledge Framework 视频内容策划 5.1 视频制作 5.2 PART 03 视频内容策划 Video content planning 7 5.1.1 视频内容定位 Video content location 在快消品时代，产品的种类和数量都极大丰富，琳琅满目的商品以及层出不穷的新产品、新概念、新口味让消费者陷入晕眩的地步，与此同时，增长的还有消费者日益多样化的需求，个性化和定制化便成为消费者的青睐所在。当然，在这个泛娱乐时代，任何产品都逃不开趣味这一要素。 1.内容主题突出个性和趣味性 5.1.1 视频内容定位 Video content location 2.明确视频内容边界 经过媒体行业长时间的发展，新媒体尤其是短视频则大大地扩展了这个边界，短视频更多讲人性，更多关注画面本身的冲击力，更知晓消费者的真实诉求。 视频类型 颜值、生活类 搞笑、猎奇类 萌娃、萌宠类 美食、手工类 知识、干货类 5.1.1 视频内容定位 The Background of New Media 3.明确视频内容边界 生活技能咖 多余和毛毛姐 会说话的刘二豆 野食小哥 商业小纸条 颜值、生活类 搞笑、猎奇类 萌娃、萌宠类 美食、手工类 知识、干货类 5.1.1 视频内容定位 Video content location 4.打造独特的视频标签 风格标签 具体内容 搞笑 逗趣、幽默、使人发笑的内容 纪实 用纪实记录的手法拍摄的内容 创意 3D、动画卡通人物形象拍摄 反转 剧情前后有强烈冲突和反转，结局意料之外 潮流 展现未来流行趋势的内容 实用 具有实际用途的知识技能分享和指导 情感 体现爱情、亲情、友情等情感类与反映助人为乐、励志等内容 其他 其他无法归类的小众风格 5.1.1 视频内容定位 Video content location 4.打造独特的视频标签 标签化是现如今生活中十分常见的现象。无论是出生年代、地域、爱好都可以成为一个人的标签。标签化使得一个人或者物被分类，形成了一个固定的形象。随着互联网视频行业的不断发展，各大平台上的视频作品层出不穷，要想被用户快速记住，就要为为视频打造一个独特的风格化标签，为视频打上独特的风格化标签，也就增加了另一个记忆点，便于给用户留下深刻的印象。 5.1.2 创意视频的打造技巧 Creating Skills of Creative Video 1.紧追热点，挖掘新意 创意可以巧妙地借用热点话题展开，紧追热点可以帮助视频加速升温。热点话题要根据目标受众的定位来进行选取，运用这部分用户更加感兴趣的热点话题形成比较完整的创意。剋起到更好的效果。而如何寻找和选取热点话题就是视频制作者所要面对的关键所在。 5.1.2 创意视频的打造技巧 1.紧追热点，挖掘新意 全世界最大的中文搜索引擎 全中国最大的搜索引擎 六大板块 时事 热点 今日 热点 七日 热点 民生 热点 娱乐 热点 体育 热点 Creating Skills of Creative Video 5.1.2 创意视频的打造技巧 1.紧追热点，挖掘新意 社交需要催生的开放式媒体平台 五个部分 热搜榜 话题榜 新时代 同城榜 好友榜 Creating Skills of Creative Video 5.1.2 创意视频的打造技巧 2.融入情感，打动人心 《等你懂我》 2017年底无忧传媒推出的情感短视频《等你懂我》正式上线，并打造了一系列以都市爱情故事为主的情感短剧。在短时间内，《等你懂我》凭借动人、暖心的真实情景剧情打动了数千万网友，实现全网过亿播放量的惊人成绩。 创意不是单纯的恶搞，而是饱含温情和感动。笑中带泪和拍案叫绝才是创意视频观众的最佳反应。 Creating Skills of Creative Video 5.1.2 创意视频的打造技巧 3.制