5.2视频制作(课件）-《新媒体营销》同步教学（高教版）

单元五 媒体视频类内容设计 PART 01 案例导入 CASE INTRODUCTION 2 案例导入：全新BMW X3抖音首秀 CASE INTRODUCTION : NEW BMW X3 TREMBLE SHOW 伴随着宝马全新BMW X3新车上市，由宝马出品，赵又廷、宋佳出演的微电影《神奇爸爸》先导预告片同步爆出，宝马力求利用此传播契机，为BMW X3上市创造强大的市场声量。 案例思考 宝马通过短视频营销取得成功的原因是什么？ 3 PART 02 单元知识框架 Unit Knowledge Framework 4 单元知识框架 Unit Knowledge Framework 新媒体营销视频类内容设计 视频内容定位 创意视频的打造技巧 视频策划注意事项 视频制作前期准备 视频制作团队的组建 视频制作要点 视频制作 视频内容策划 单元知识框架 Unit Knowledge Framework 视频内容策划 5.1 视频制作 5.2 PART 04 视频制作 Understanding New Media 7 5.2.1 视频制作前期准备 Preliminary preparation for video production 1.视频制作场景准备 要想把视频制作出好的效果，能够让用户产生代入感，场景的搭建与还原是非常关键的。通常而言，场景的搭建，要与视频内容以及目标用户属性有关。由于短视频以及直播等素材绝大部分来源于生活中的灵感，因此，场景搭建不需要太过专业的设备，尝试挖掘生活中源于草根的事物或环境，稍加润色即可。 拍摄固定物体的场景准备 拍摄人物或外景的场景准备 背景布置 灯光布置 5.2.1 视频制作前期准备 Preliminary preparation for video production 2.视频制作素材准备 视频 片段 现场音频 背景音乐 脚本 字幕文字 5.2.1 视频制作前期准备 Preliminary preparation for video production 3.视频制作器材准备 手机或摄影机 随着技术发展，绝大部分现代智能手机都能胜任视频拍摄任务。一般配备F2.0左右光圈的镜头，约1/3至1/2.5英寸大小的CMOS感光元件，可以输出高达4K分辨率视频的手机就足够了。 也可以准备业务级摄像机。一般配备等效28MM至600MM左右的变焦镜头，光圈值最大达F1.7左右，3片1/2.3英寸的CMOS感光元件，具备光圈、快门、ND、白平衡、变焦等普通视频拍摄常用快捷功能的摄像机是比较理想的选择。 5.2.1 视频制作前期准备 3.视频制作器材准备 手机或摄影机 单反相机的摄像功能也是比较强大的，再配备两种常规镜头24-105MM或70-200MM，基本能够满足所有场景的拍摄需求。但需注意，单反相机感光元件尺寸应为全画幅或APS-C，尽量不要选用4：3的相机。 一般在拍摄中，应该准备至少两个机位进行配合，条件允许，最好能是三个机位。三台机位拍摄，不仅能更有助于画面的呈现，也便于后期开展视频剪辑。如果仅有一台机位拍摄，就会使得后期剪辑时，没有过渡镜头或角度进行切换而使画面显得单调。 Preliminary preparation for video production 5.2.1 视频制作前期准备 3.视频制作器材准备 （2）稳定的拍摄工具 拍摄视频画面要平稳，这是视频内容脱颖而出的一个关键。如果视频抖动太多，会影响用户体验。如果是双手端着机器拍摄，最好依靠桌子或墙壁等物体让身体保持稳定。最好能够准备三脚架或手机支架等稳定拍摄的设备，这样无论是静止镜头拍摄还是移动镜头，稳定效果都不错。对于直播等需要通过走动完成的拍摄，建议选择手持云台，这样即便摄影师在走动的时候也会防抖，后期画面的稳定性也可以得到很好的保证。 手持云台 Preliminary preparation for video production 5.2.1 视频制作前期准备 3.视频制作器材准备 （3）灯光道具 灯光准备包括主光、辅光、背光、侧光、反光板以及相关实用光源。 在有条件的摄影现场，一般主光由柔光箱发出。这样的光源，易于控制，且均匀，能够凸显出对象或人物的轮廓，尤其对于反光物件，可以起到很好的漫射作用，使得拍摄光线显得更柔美，色彩更鲜锐。但需要注意的是，应尽量避免摄像机靠近主光源。 Preliminary preparation for video production 5.2.1 视频制作前期准备 3.视频制作器材准备 （3）灯光道具 辅光一般放置在与主光源相反的一面，主要起到对主光源带来的未覆盖的阴影进行补充照明，从而使阴影变浅淡。 大多数情况下，被拍摄者都与背景拉开有一段距离，背景比被摄者距离光源更远，因此在亮度上会暗