6.2新媒体营销数据分析对象(课件）-《新媒体营销》同步教学（高教版）

单元六 新媒体营销数据分析 PART 04 新媒体营销数据分析对象 Analysis Object of New Media Marketing Data 2 6.2.1 流量分析 Flow analysis 流量分析即站点或店铺的流量分析，通过对访问量、访问时间、跳出量、跳出率等流量数据进行分析，可以初步评估站点或店铺的运营的基础情况，随着智能手机的普及，越来越多的网民使用移动端访问，在新媒体营销中流连分析的重点是对移动端流量数据的分析，包括报名表单访问量、H5访问量、微网站访问量、网站跳出率等。 6.2.2 销售分析 Sales analysis 以下四个流量分析指标可用来分析说明哪些运营情况？ 浏览量（访问量），即Page View，指用户访问页面的总数，用户每访问一个页面就算一个访问量，同一页面刷新一次也算一个访问。 访客数（独立访客），即Unique Vistor，一个IP地址为一个独立访问人数。一般以天为单位来统计24小时内的UV综述，一天之内的重复访问只算一次。访客数分为新访客数和回访客数。 当前在线人数，指15分钟内在线的UV数。 跳出率（跳失率），即Bounce Rate,就是只浏览了一个页面就离开的访问次数除以该页面的全部访问次数。分为首页跳失率、关键页面跳失率、具体产品页面跳失率等。这些指标用来反映页面内容受欢迎的程度，跳失率越大，页面内容越需要调整。 【协作创新】 6.2.2 销售分析 Sales analysis 让落后的好一些 让一般的好起来 让不错的变得更加卓越 特定标准 经验标准. 理论标准. 计划标准 是一种认为标准 实际销售额和销售目标的对比 空间对比 相似空间：华南区和华东区. 先进空间：北京与全国 时间对比 同比 环比 定基比 6.2.3 图文分析：对新媒体内容平台的发布情况进行统计分析 Graphic Analysis: Statistical Analysis of Publishing of New Media Content Platform 微信公众号阅读量、微博头条的转发量、今日头条文章推荐量等。借助图文分析，可以有效地对文章标题、文章内容、文章推广等进行评估。 图文分析的关键指标： 送达人数、图文页阅读人数/次数、分享转发人数/次数、收藏人数、评论数、点赞数、阅读来源等。通过这些指标，即可计算得出相对指标，如 ①互动率=互动数/阅读次数； ②转发率=转发数/阅读次数； ③评论率=评论数/阅读数； ④点赞率=点赞数/阅读数等。 6.2.4 执行分析：对日常执行工作的统计与评估 Execution Analysis: Statistics and Evaluation of Daily Execution Work 职责描述： 1.负责公司自媒体平台的日常运营及推广工作； 2.依据公司品牌和营销策略，结合新媒体平台特性，策划组织线上线下活动、并做相应的数据分析及进行效果评估； 3.负责增加自媒体平台粉丝及或于都，制定粉丝互动计划，监控运营推广效果并总结； 4.拓展新媒体端的合作和拓展，为粉丝增量负责； 5.具备数据敏感性，负责日常数据分析及用户调研。 岗位要求： 1.1年以上新媒体运营经验 2.对新精英、教育培训行业有所了解； 3.学习能力强，沟通能力好； 【直通职场】 PART 05 新媒体营销数据分析报告 New Media Marketing Data Analysis Report 8 6.3 新媒体营销数据分析报告 New Media Marketing Data Analysis Report 展示分析结果 验证分析质量 为决策者提供参考依据 数据分析报告可以使用不同的工具呈现。常见的包括Word、PowerPoint、Excel、Power BI、Tableau等。 New Media Marketing Data Analysis Report 规范性原则：数据分析报告中所使用的名词术语要使用业内公认的术语，标准统一，前后一致。 重要性原则：数据分析报告体现数据分析的重点，在各项数据分析中，应该重点选取关键指标，科学专业的进行分析。针对同一类问题，分析结果也应当按照问题重要性来分级阐述。 真实性原则：数据分析报告的编制过程一定要力求真实，基础数据必须真实完整，分析过程必须科学严谨，分析结果阐述要合理、全面、实事求是。 6.3 新媒体营销数据分析报告 6.3.1 数据分析报告的撰写框架 The Writing Framework of Data Analysis Report 标题：解释基本观点；概括主要内容；交代分析主题；提出问题 目录：最多到二级目录，体现分析思路 前言：分析背景；分析目的；分析思路 正文：包含数据分析的事实和观点；通过数据图表和文字结合分