2.2 店招视觉营销设计(课件）-《网店视觉营销》同步教学（高教版）

第2章 网店首页视觉营销设计 2.1 2.2 2.3 导航条觉营销设计 2.4 轮播图/海报视觉营销设计 目录 店招视觉营销设计 网店首页设计要点 2.5 促销活动区视觉营销设计 2.6 2.7 2.8 网店页尾模块视觉营销设计 店铺收藏区视觉营销设计 商品陈列展示区视觉营销设计 2.9 本章综合实训 案例导入 米兰服装网店首页设计 米兰服装成立于2010年，隶属于广州市远大服饰有限公司，是集研发、设计、生产、销售于一体的现代化时尚女装公司。公司创建以来，本着“高效协作、卓越品质”的经营理念，拥有一流的管理团队、一流的产品研发团队、高效的营销团队，恒久不辍的为追求时尚、品质生活女性打造完美的生活方式。米兰服装店主要销售自主品牌“米兰”服饰。在线下有实体专卖店。服装的风格属于成熟、职业女装。 案例导入 案例思考： 根据米兰服装的定位，你认为该品牌的网店首页应该选择什么样的风格？应该选择什么样的色调？ 2.2 店招视觉营销设计 5 2.2 店招视觉营销设计 店招出现在店铺每一个页面的上方，其重要性不言而喻。在设计店招时，要突出品牌和产品定位，让顾客一看就知道店名是什么，卖什么产品，产品在行业中的地位。店招对顾客是否能够继续浏览其他页面起到了关键的作用。 2.2.1 店招设计标准 1.店招的组成 一般店招由以下及部分组成： （1）品牌Logo。Logo是品牌的图形标识 （2）店铺口号或品牌的地位 （3）店内搜索 2.2.1 店招设计标准 （4）店铺收藏 （5）促销活动链接或优惠券链接 在店招中放置各种链接时一定注意，不要放置太多，太多就会显得杂乱；链接可以放，但是一定要配以良好的设计。 不是每个店招都要具有上面的组成元素，也没有绝对的排放顺序。 设计店招时，可以根据品牌定位不同、营销战略或营销活动的变化，对以上元素进行排列组合。 2.2.1 店招设计标准 2. 店招设计注意事项 （1）传达足够的信息。店招应该传达出来的基本信息有：店铺名称、店铺所卖商品。 （2）颜色不要过于复杂。 （3）重点要突出。 一般来说，店招里面有1至3个视觉关注点就够了。 品牌型店招应突出Logo、店铺收藏；促销型店招在突出店名的同时，还要突出促销活动等信息。 （4）店招不是一成不变的，要根据店铺促销策略、活动的改变而改变。 信息传达不足 信息传达优秀 大赛直通车——店招视觉营销设计 在设计店招的过程中，选手可以先确定店铺的主色调，方便后期的主图、轮播海报和详情页的设计。设计时文字内容不要过多，否则显示不完整。店招的设计要突出店铺的特色，与店标的设计搭配协调。 2.2.2 店招营销设计 本节设计制作米兰时装店店招，具体制作步骤请见微课和教材。 米兰服装店店招效果图 2.3 导航条视觉营销设计 12 2.3 导航条视觉营销设计 导航一般在店招下面，就是网店的“指路牌”。 它可以让买家方便地找到所需商品，缩短用户购物路径。 清晰的导航条能够保证更多的店铺页面被访问到，使更多的商品、促销活动被发现，有助于提高用户转化率。 2.3.1 导航条设计要点 1.导航的3种形式 （1）通栏导航。在通栏导航中一般都会设置“店铺首页”，便于进入到店铺其他页面后返回店铺首页。 在通栏导航的大类标题下，可以设置隐形导航。 通栏导航 隐形导航 2.3.1 导航条设计要点 （2）侧边栏纵向导航。如右图所示。 （3）内容区导航。该种导航可以位于店铺页面的任何位置。如下图所示。 侧边栏纵向导航 2.3.1 导航条设计要点 2.导航设计原则 （1）导航文字简洁明了，分类数量不宜过多；字体不宜太密集。 （2）促销类、新品分类放在前面。通栏导航中的前面3个大类一般都是：首页、所有商品、新品。 （3）充分考虑产品的各个属性，做多维度导航。下面的两个图是耐克旗舰店的导航设置。两个图显示的都是该店铺里的内容区横向导航。 （4）避免出现无宝贝的空分类。 2.3.1 导航条设计要点 为了保证导航的有效性，并发挥导航的营销作用，需达到以下要求。 （1）易理解：导航应该易于理解，所有的分类名称都需要简洁、清楚，避免使用无效信息。 （2）完整性：导航的分类要能覆盖网店中的所有信息。 （3）易用性：导航应该能够容易找到。 一般在首页的最下方也会放置导航。对于浏览完首页的顾客，能够再次提供商品导航，尽量让顾客留在店铺内。 2.3.2 导航条营销设计 本节设计制作米兰服装店内容区横向导航，具体制作步骤请见微课和教材。