2.4 轮播图 海报视觉营销设计(课件）-《网店视觉营销》同步教学（高教版）

第2章 网店首页视觉营销设计 2.1 2.2 2.3 导航条觉营销设计 2.4 轮播图/海报视觉营销设计 目录 店招视觉营销设计 网店首页设计要点 2.5 促销活动区视觉营销设计 2.6 2.7 2.8 网店页尾模块视觉营销设计 店铺收藏区视觉营销设计 商品陈列展示区视觉营销设计 2.9 本章综合实训 案例导入 米兰服装网店首页设计 米兰服装成立于2010年，隶属于广州市远大服饰有限公司，是集研发、设计、生产、销售于一体的现代化时尚女装公司。公司创建以来，本着“高效协作、卓越品质”的经营理念，拥有一流的管理团队、一流的产品研发团队、高效的营销团队，恒久不辍的为追求时尚、品质生活女性打造完美的生活方式。米兰服装店主要销售自主品牌“米兰”服饰。在线下有实体专卖店。服装的风格属于成熟、职业女装。 案例导入 案例思考： 根据米兰服装的定位，你认为该品牌的网店首页应该选择什么样的风格？应该选择什么样的色调？ 2.4 轮播图/海报视觉营销设计 5 2.4 轮播图/海报视觉营销设计 在店铺首页，轮播图和海报占据非常重要的位置，在首页第一屏占据的面积也最大。这些都决定了轮播图和海报的重要性。 轮播图和海报都是网店首页的横幅广告，用以进行品牌展示、活动展示、商品展示。不同的是，轮播图可以在同一位置循环播放多张海报，淘宝规定最多是5张海报，而海报只能展示一张图。 品牌展示海报 产品 展示 海报 活动 展示 海报 2.4.1轮播图的平面构成 每个轮播图一般由以下3个元素组成：完整、精致的商品形象或者模特，唯美、绚丽的背景和精心编排的广告文字。 2.4.1轮播图的平面构成 1.背景 轮播图背景的选择需要考虑很多因素，即店铺的主色调、海报的宣传目的、商品的受众人群等。 轮播图背景还要与品牌的定位或商品形象保持一致风格或者能烘托出特定的气氛。 2.4.1轮播图的平面构成 2.商品形象 商品形象要精致完美。 商品图片要注意细节，要经过色调和光影处理，才能够突出商品的质感，展现商品的的品质。 2.4.1轮播图的平面构成 3.文字 图中切忌出现太多的文字，过多的文字会造成主次不清，信息传达不明确； 文字需要根据信息的主次进行信息分层； 分层后信息可以通过文字的大小、文字的粗细、文字颜色的浓重程度表达出来。 2.4.2 轮播图营销设计 本节设计一张米兰服装店轮播图，旨在进行品牌宣传。具体制作步骤请见微课和教材。 米兰时装品牌型轮播图 2.4.3 海报设计要点 海报可以出现在轮播图的位置，出现在首页第一屏中；也可以根据需要在第二屏、第三屏放多张海报。 需要注意的是：放在第二屏、第三屏的海报，主题更随意，大小更灵活，但所占面积一定要比第一屏海报小。 海报无论放在什么位置，都要注意以下设计要点： 1.主题突出 主题突出海报示例 主题不突出海报示例 2.4.3 海报设计要点 2.风格统一 必须反复强调“风格统一”。海报应该和整个店铺、品牌定位的风格统一起来，使店铺达成表里如一的平衡。 FILA宣传海报 品牌FILA的Logo 2.4.3 海报设计要点 3. 目标明确 要针对目标人群的喜好进行海报设计。商品都有明确的适用人群。广告中的模特、文字、色彩等视觉元素都要迎合这些人群的特点。 ONLY活动宣传海报 中老年服装店铺活动宣传海报 儿童服装店活动宣传海报 2.4.3 海报设计要点 4. 形式美观 形式美观，就是要好看，要赏心悦目。需要做好以下几点： （1）色彩。首先是整个海报颜色不要太多，其次要有主色调。 （2）重视文字的设计与排版。要通过文字的大小、字体的粗细、文字的颜色来将信息分层。 （3）取舍。不要在一张图里表达过多的信息，信息多了，主题就不突出了。一定要舍得丢掉一些不重要的元素。 （4）细节。做设计，做美工，细节处理很重要。 取舍不当的宣传海报 细节处理不好的海报 2.4.3 海报设计要点 （5）留白。留白的“白”，不是指白颜色，而是指空白。留白指的是某一区域无额外元素，无装饰，处于空白的状态。 留白区域的作用相当大。它可以给予设计呼吸的空间，提供布局上的平衡。留白区域的环绕与陪衬，能够良好的衬托出中心区域。 无“留白”海报示例 有“留白”海报示例 大赛直通车——店招视觉营销设计 轮播海报的信息元素一般包括文字、商品或模特图，这几种元素组合在一起，体现海报的主题、营销导向、风格、构图等。一般来说海报的构图方式有中心结构、左右结构、上下结构