2.5 促销活动区视觉营销设计(课件）-《网店视觉营销》同步教学（高教版）

第2章 网店首页视觉营销设计 2.1 2.2 2.3 导航条觉营销设计 2.4 轮播图/海报视觉营销设计 目录 店招视觉营销设计 网店首页设计要点 2.5 促销活动区视觉营销设计 2.6 2.7 2.8 网店页尾模块视觉营销设计 店铺收藏区视觉营销设计 商品陈列展示区视觉营销设计 2.9 本章综合实训 案例导入 米兰服装网店首页设计 米兰服装成立于2010年，隶属于广州市远大服饰有限公司，是集研发、设计、生产、销售于一体的现代化时尚女装公司。公司创建以来，本着“高效协作、卓越品质”的经营理念，拥有一流的管理团队、一流的产品研发团队、高效的营销团队，恒久不辍的为追求时尚、品质生活女性打造完美的生活方式。米兰服装店主要销售自主品牌“米兰”服饰。在线下有实体专卖店。服装的风格属于成熟、职业女装。 案例导入 案例思考： 根据米兰服装的定位，你认为该品牌的网店首页应该选择什么样的风格？应该选择什么样的色调？ 2.5 促销活动区视觉营销设计 5 2.5 促销活动区视觉营销设计 促销活动几乎是每个网店在运营过程中最常采用、也是最重要的活动。每家店铺为了提高销售量、推广品牌知名度，都需要进行各式各样的促销活动。 在网店首页，要通过视觉手段把营销活动的形式、内容表达清楚；同时也通过视觉手段吸引消费者参加到促销活动中来。所以，一定要把视觉效果做好，从而达到促销活动的目的。 2.5.1 促销活动区设计要点 1.促销活动设计时，要增加娱乐性、参与性，增加情感因素 具有抽奖环节促销活动设计 增加情感因素促销活动设计 2.5.1 促销活动区设计要点 2.促销活动区传达多个活动信息时，要主推一个活动，重点突出 3.促销广告设计 （1）引导标签的添加。 2.5.1 促销活动区设计要点 （2）添加限制提示 2.5.2 优惠券设计 1.优惠券的顺序 一般优惠券的顺序是按门槛高低来排列的。也有打乱顺序的，将低门槛的放置在前面，门槛相对高点的放在中间，无门槛的放在最后。 2.5.2 优惠券设计 2. 主要信息强化 将用户最关注的信息强化，比如将优惠券的金额强化放大，让用户第一眼就能看到。将用户第二关注的信息及其他信息缩小，但是要能看得清。这样，就能让优惠券优惠多少金额，按什么原则实施优惠一目了然。 2.5.2 优惠券设计 3.优惠券个性化 2.5.3 促销活动信息 在活动信息传达上，图片的效果要大大好于文字。 （1）不要用纯文字信息，购物者不愿意看过多的文字。 （2）当图文并茂时，也不宜出现过多文字，以免对顾客造成干扰。对于较为复杂的活动规则，可以举例说明。 （3）流程图是传达促销活动内容较好的方式。 举例说明促销活动信息示例 流程图说明促销活动信息示例 2.6 店铺收藏区视觉营销设计 14 2.6 店铺收藏区视觉营销设计 店铺收藏区提供收藏店铺的功能。 店铺的收藏按钮一般放在店招、导航、页尾等位置，但是也不仅限于这些位置。 店铺收藏大部分都由“收藏本店”的文字与某个修饰形状组合在一起，但是风格一定要和首页的整体风格保持一致。 $$