4.1 促销图视觉营销设计要点(课件）-《网店视觉营销》同步教学（高教版）

第4章 网店促销图视觉营销设计 4.1 4.2 4.3 直通车推广图视觉营销设计 4.4 钻展推广图视觉营销设计 目录 促销商品主图设计 促销图视觉 营销设计要点 4.5 本章综合实训 案例导入 “韩都衣舍”网店促销图视觉营销案例分析 韩都衣舍电商集团是中国最大的互联网品牌生态运营集团之一，凭借“款式多，更新快，性价比高”的产品理念，深得全国消费者的喜爱和信赖。2010年获“十大网货品牌”以及“最佳全球化实践网商”的称号，2016年7月获批成为互联网服饰品牌第一股。 1. 商品主图 客户无论通过关键词搜索，还是通过类目搜索，都可以把期望搜索到的商品及商品店铺搜索到。例如，在淘宝网的搜索栏中搜索“韩都衣舍”，搜索结果如图1所示，其中列出了韩都衣舍网店的商品主图和相关信息。若对喜欢的商品做进一步了解，在搜索页中点击商品主图，直接进入商品店铺。 案例导入 图1 “韩都衣舍”搜索页中的商品主图 图2 店铺中的商品主图 点击图1中最右边的主图，在打开的商品店铺中，首先展示在客户眼前的是商品主图，如图2所示。 案例导入 2. 直通车推广图 淘宝直通车是为专职淘宝和天猫卖家量身定制的，是一个按点击付费的效果营销工具，为卖家实现商品的精准推广。客户单击直通车展示位的商品推广图，可直接进入商品店铺或者商品的详情页，即可产生一次流量，如果客户通过此次点击，继续查看店铺里的其他商品，即可产生多次跳转流量，从而形成以点带面的关联效应。 直通车展示位比较多，在淘宝网的商品搜索结果页面，直通车展示位在页面最右侧的“掌柜热卖”一列，同时，也展现在页面最下侧一栏，如图3所示。 图3 搜索页右侧、下侧的直通车展示位 案例导入 3. 钻展广告图 钻展（智钻）是实时竞价推广引流的工具之一，它可以精准引流、展示品牌，为店铺带来有效的流量。在进行钻展投放的时候，一定把商品的利益点、促销点和卖点精准无误的展现给目标群体，这样才能更好的吸引顾客。 钻展显示位置比较多，有淘宝首页轮播图（焦点图）、首页底部通栏排列的小图，淘宝垂直频道、分类页里面的焦点图等，还有淘宝站外平台的广告位、弹窗广告位等。 图4 淘宝首页的钻展显示位 案例导入 案例思考： 1.商品主图的作用是什么？ 2.直通车和钻展都是通过广告位展示的形式来展现要推广的商品，但是，两者有一定的区别。请谈一谈直通车和钻展的主要区别。 4.1 促销图视觉营销设计要点 8 4.1促销图视觉营销设计要点 网店促销图的主要作用是能够吸引浏览者的眼球，提高点击率，促进商品的销售。在设计促销图时，要站在消费者的角度思考问题，能够准确表达出商品的内涵和意义，既能带给浏览者过目不忘的体验，又能促进商品的销售。有创意的促销图片，应从消费者的心理需求出发，立足市场，把能够吸引消费者眼球的设计元素体现在图片中，实现迅速传播的效果，对企业商品营销起着重要作用。 4.1.1商品素材选择 1．素材图片清晰整洁 选择商品素材时，素材图片的清晰度是首要条件，模糊、脏乱的商品素材不仅影响客户的视觉感受，还会影响商品的价值体现，所以，要选择清晰整洁的素材图片。 商品素材清晰整洁 商品素材杂乱不清晰 4.1促销图视觉营销设计要点 2．素材图片曝光正确 商品图片光线的色温及明暗度都会造成商品的色差问题，如果选用一张曝光不准确的商品图片，网店中显示的商品效果和客户买到手的商品实物有较大区别，就容易引起售后纠纷，因此，在选择商品素材时，也要考虑商品图片的曝光是否正确。 商品素材曝光正确 商品素材曝光不准确 4.1促销图视觉营销设计要点 3．商品素材展现角度合理 促销图片中的商品素材展现角度合理，不仅能够增强商品的立体感，同时可以让消费者更加清晰的看到商品的全貌。 4．商品完整性好 在保证商品角度合理的情况下，尽量展现出商品的多个侧面，这样可以让消费者通过一张主图获取商品的更多信息。 商品展现角度合理 商品完整性好 4.1.2商品构图创意 一个促销图片是否好看、能否促进消费者产生购买欲望，这与商品构图紧密相关。构图是刻画促销图主题的手段，不同的构图方法会有不同的视觉关注点，同时也能够营造出不同的商品营销氛围。 常用的商品构图方法有六种： 直线式构图 三角形构图 对角线构图 渐次式构图 辐射式构图 框架式构图 4.1.2商品构图创意 1．直线式构图 水平构图 垂直构图 4.1.2商品构图创意 2．三角形构图 正三角形构图 斜三角形构图 4.1.2商品构图创意 3．对角线构图 4．渐次式构图 对角线构图 渐次式构图 4.1.2商品构图创意 5．辐射式构图