项目四 直播营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目四 直播营销 01 认识直播及直播营销 03 直播营销实施 02 直播策划及准备 目录 01 Part one 认识直播及直播营销 了解直播 直播营销概述 小节目录 了解网络直播 什么是直播 网络直播是指依托网络技术，利用直播的手段，进行线上宣传与推广的活动形式。网络直播的方式包括图文直播、音频直播和视频直播。 网络直播 网络直播是指依托网络技术，利用直播的手段，面向大众进行的线上实时信息传播形式。 网络直播观看的类型 1. 通过互联网实时提供电视信号观看 2. 利用独立的信号采集设备观看 网络直播平台 网络直播平台可以根据个人和企业的目的进行选择。 7 1.直播营销的概念 2.直播营销的模式 认识直播营销 1.自媒体直播内容分类 2.企业直播内容分类 直播内容分类 直播营销概述 直播内容分类 直播内容分类 直播+生活 直播+游戏 直播+发布会 直播+电商 直播+才艺 直播+营销 直播+培训 02 Part two 直播策划与准备 直播活动准备 直播活动策划 直播账号定位与注册 小节目录 直播账号定位与注册 直播账号定位 直播帐号的内容确定后就可以根据定位选择直播平台，自媒体帐号可以选择独立的自媒体直播平台，也可以选择带有内嵌直播功能的其他平台；企业帐号可以选择专业的企业直播平台，也可以选择自媒体直播平台。 直播账号注册 与进入其他社交平台一样，直播平台帐号也需要注册申请，不同类型的直播平台便代表着不同的观众属性，所有品牌在选择时便要根据品牌以及活动有针对性的选择平台。 直播团队打造 1.组建自己的团队 2.加入公会 直播活动策划 直播目标策划 直播主题策划 直播环境策划 直播引流策划 直播内容策划 互动环节策划 直播活动准备 直播设备准备 1.手机直播 2.电脑直播 直播环境氛围 1. 直播语言 2. 直播画面 3. 行为礼仪 4. 背景音乐 03 Part three 直播营销实施 直播变现方式与技巧 直播间氛围控制 直播吸粉途径及技巧 直播计划制定 小节目录 直播计划制定 直播准备阶段 直播宣传阶段 直播进行阶段 直播复盘阶段 直播氛围控制 开播前进行预热 直播时进行互动 结束后进行分析 收尾时进行过渡 直播吸粉途径及技巧 直播间转化 网红直播间吸粉 平台推荐 标题 优质内容 吸粉途径 吸粉技巧 塑造形象 提醒关注 助力主播 直播变现方式及技巧 直播变现方式 1.粉丝打赏 2.销售自营商品 3.为第三方卖家带货 4.品牌宣传 直播变现技巧 1.以满足观众需求为核心 2.充分利用消费者心理 3.保障直播间商品质量 4.提醒粉丝打赏 $$