5.3自媒体微博营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目五 微博营销 01 了解微博营销 03 自媒体微博营销 02 企业官方微博营销 目录 03 Part three 自媒体微博营销 根据微博人设，设置基本信息 设置微博标签 进行微博认证 自媒体微博策划与创建步骤 一.微博自媒体的策划与创建 利用微博话题推广 微博话题分为四类，普通话题、热门话题、超级话题、本地话题。 1.普通话题：所有话题都可以归为普通话题，在一定条件下才会变为另一种话题。 2.热门话题：当一个普通话题在短时间内有很多人讨论时就变成热门话题。 3.超级话题：基于某个可持续讨论主题的兴趣社区。 4.本地话题：本地热门话题，主要用于吸引本地粉。 首选利用“蹭热门/超级话题”进行引流推广。 二.自媒体微博运营技巧 利用微博热搜榜推广 发布的微博中带上热搜里的关键词，就有机会进入热门榜单，将会获得超出日常10倍甚至100倍的曝光。 一般来说，蹭热搜的微博会先进入实时榜，然后根据微博内容的优质程度，转发、评论、点赞的情况，决定这条微博能否进入热门榜单，以及进入到热门榜单后的排名是否靠前。热搜榜单排名越靠前，推荐量越大。 二.自媒体微博运营技巧 利用微博特色功能推广 微博特色功能包括超话社区、直播、头条文章等。 可以根据所在领域和兴趣，建立超话社区，成为超话主持人，吸纳和运营自己的粉丝。 利用微博直播，保持线上活跃度，与粉丝“面对面”式的交流分享，建立信任，获取关注。 利用头条文章“非粉丝需要关注作者才能阅读原文”的功能，创作优质文章进行账号推广。 二.自媒体微博运营技巧 1.互动内容：除了以上分享，还有哪些微博推广方法？ 2.互动要求： （1）教师可以让同学根据小组讨论，开展头脑风暴，将微博推广方法写出。 （2）结合操作难度，每个小组派出代表进行发言，由易到难列举出具体的操作方式。 （3）教师对学生的回答进行点评和总结。 教学互动 二.自媒体微博运营技巧 三.微博自媒体变现手段 1.广告分成 2.电商销售 3.粉丝打赏 4.付费阅读 5.付费回答 $$