项目六 今日头条营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目六 今日头条营销 00 导入 02 头条号创建 03 头条号运营 01 认识今日头条及头条号营销 目录 00 Part zero 导入 导入 今日头条携手东风日产，这波新春短片刷屏了！ 在今日头条，属于2021的春节仪式感是什么样的？是兔子会飞的童真笃信、是家乡熟透的柠檬树、是一块见证亲情的蛋糕、是“歪果仁”眼中的中国味道，更是今日头条用户美好瞬间凝聚成为的“更大的世界”。没有任何一个词能形容2020年发生的一切，但是这一年每个人心中都有一束光，在这匆匆的四季里，为我们照亮前路。 今日头条发布《2020年度数据报告》显示，过去的一年，头条用户进行了430亿次点赞，发出443亿次评论，今日头条俨然成为海量用户在互联网的第二个“家”。借2021年春节档，今日头条充分整合平台优质创作者与影视行业头部资源，激活原生化内容生态，东风日产携手今日头条，发挥用户及内容资源进行深度共创，打造品牌微电影《这束光》陪伴用户欢度新春传统佳节，为用户带来更具观赏性的内容。 01 Part one 认识今日头条及头条号营销 认识今日头条及头条号营销 今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，同时信息涵盖领域包含热点、直播、科技、娱乐、游戏、汽车、财经等内容，这些都是和用户生活紧密相关的话题。基于这个理念，今日头条一经问世，便受到用户的广泛好评，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。 由于创始人是技术出身，今日头条的精准信息推送也是围绕着算法展开。作为一家“有态度”的新闻资讯客户端，没有采编人员，不生产内容，基于机器学习的个性化资讯推荐引擎，5秒算出使用者的兴趣，力求每一次推荐更加精准，让阅读更加有用高效。算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行为，在海量的资讯里知道你感兴趣的内容，甚至知道你有可能感兴趣的内容，并将它们精准推送给用户。这也充分印证了今日头条的营销理念——“你关心的，才是头条”。 今日头条简介 认识今日头条及头条号营销 今日头条 这是旗下最早的一款新闻资讯App。主要由资讯、视频、直播等模块组成。 西瓜视频 2017年6月8日，今日头条旗下独立短视频 App “头条视频”升级为“西瓜视频”，它基于人工智能算法为用户做短视频内容推荐，能让用户的每一次刷新，都发现新鲜、好看，并且符合自己口味的短视频内容。 懂车帝 懂车帝是汽车资讯类手机软件，拥有专业的汽车资讯，精彩的短视频社区，丰富的车型信息供你看车选车。 头条号营销 头条号营销，即利用今日头条App开展的各种营销行为。基于今日头条旗下的产品，头条号营销主要集中在“文章”、“小视频”、“问答”等模块开展。常见的头条号营销手段如下：企业开设头条号、小程序、利用自媒体头条号进行营销推广、在头条中投放广告、头条小店。 头条号营销介绍 头条号营销 头条号营销，即利用今日头条App开展的各种营销行为。基于今日头条旗下的产品，头条号营销主要集中在“文章”、“小视频”、“问答”等模块开展。常见的头条号营销手段如下：企业开设头条号、小程序、利用自媒体头条号进行营销推广、在头条中投放广告、头条小店。 头条号营销介绍 02 Part two 头条号创建 头条号创建 头条号的分类 主体类型 具体角色 个人 适合垂直领域专家、达人、爱好者、其他自然人注册和申请。主要为个人以及非公司形式（无营业执照/组织机构代码证等资质）的小团队。 企业 适合企业、公司、分支机构、企业相关品牌、产品与服务等，如华为、小米等。 群媒体 以公司形式专注于内容生产的创作团体（包括出版社），如36氪、果壳网、Mtime时光网等。 国家机构 正规国家机构能够申请入驻，如共青团中央，河南省教育厅等。 新闻媒体 正规新闻媒体、报纸、杂志、广播电视等相关单位能够申请入驻，如时尚芭莎、人民日报出版社、大河报等。 其他组织 各类公共场馆、公益机构、学校、公立医院、社团、民间组织等机构团体能够申请入驻，如浙江大学，清华大学，南京博物院等，但是不支持民营医院注册。 头条号创建 头条号的权限 头条号创建 申请头条号准备的资料 头条号创建 创建流程—电脑端注册 1.登录电脑端头条号后台，点击【注册】 头条号创建 创建流程—电脑端注册 2.使用输入手机号方式进行账号注册 头条号创建 创建流程—电脑端注册 3.选择账号类型 头条号创建 创建流程—电脑端注册 4.关联创作能力证明（选填） 头条号创建 创建流程—电脑端注册 5.身份检验 头条号创建 创建流程—手机端注册 1. 进入注册页面 头条号创建 创建流程—手机端注册 2.账号注册 头条号创建 创建流程—手机端注册 3.填写对应资料 头条