1.3新媒体运营工作内容(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目一 新媒体发展概述 1 这是目录 ~ PART ONE 第一部分 新媒体 概念与内涵 PART TWO 第二部分 新媒体特征与类型 PART THREE 第三部分 新媒体 运营工作内容 PART FOUR 第四部分 新媒体 发展趋势 2 国货再度崛起，晨光文具刷屏式营销 关注品牌传播，跨界合作必不可少 用创意玩转品牌，引发粉丝狂欢热潮 从产品到品牌，成为有态度的文具 3 第三部分 PART THREE 新媒体运营工作内容 4 新媒体运营工作职能 文案 负责内容制作 数字新媒体运行团队 美编 负责图文排版 销售 负责引流吸粉 运营 负责商业增值 5 新媒体运营业务职能 活动运营贯穿整个运营过程，可以帮助企业 达到吸引新用户、品牌曝光、回馈用户、 提升用户活跃度等目的 产品运营 关注活动人气、内容阅读量等数据，吸引用户购买产品，帮助企业实现营销目的。 内容运营 企业需明确自身内容定位、用户需求、产品调性等因素来确定内容生产和流通机制。 用户运营 遵循用户需求，设置运营活动规则，制定运营战略与目标，严格控制实施过程与结果。 6 服务流程 7 粉丝思维 每个人观点的交流和交融，能够为新媒体运营带来全新面貌 平台思维 打造精品内容，包括平台内的资源运作，粉丝与平台成为利益共存体 病毒式传播思维 由受众自发产生的发散式、激荡式、扩散式传播方式，有利于扩大企业辐射面和影响力。 营销思维 用创意的思维为用户制造轻松的环境，打造具备娱乐精神的营销活动 新媒体运营常用思维 8 新媒体专员 基本素质 01 02 03 04 理解产品 理解企业产品关键点，聚焦社交平台产品舆论，发展与维护产品核心用户。 积累网感 运营者对网络信息的敏感度。 整合资源 整合网络文案素材，以及各种能帮助传播的优质资源。 内容策划 探寻吸引人性的传播点，设计好的传播形式，制定媒体方案并推动实施。 9 第四部分 PART FOUR 新媒体发展趋势 10 新媒体发展 时代趋势 注意力经济时代出现 移动场景 阅读时代产生 参与感时代到来 社会化传播 时代降临 智能数据处理 11 鲁！班！来！了 鲁班改名“鹿班”，阿里启动“驯鹿计划”，首款“懂感情”的视频生成机器人Aliwood诞生。 12  元宇宙：下一代沉浸式互联网 13 数智时代 媒体新变化 数字化促进新媒体快速发展 云计算推动新媒体高效发展 人工智能助力新媒体多元发展 元宇宙时期 新媒体 营销价值 通过基于数据的方法进行用户细分 通过数据实现不同渠道的效果评估 通过数据进行有针对性的用户画像 14 $$