3.1新媒体营销发展(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目三 新媒体营销策略 1 目录 CONTENTS 新媒体营销发展 新媒体营销变革 新媒体广告载体 新媒体营销模式 2 70迈多领域跨平台营销 线上 智趣相投，11对味 线下 H5小游戏 主题活动快闪 站内 百万级红包福利 站外 新媒体平台传播 3 新媒体营销发展 01 PART ONE 4 新媒体营销内涵 5 4C 消费者(Consumer) 成本 (Cost) 便利 (Convenience) 沟通(Communication) 4R 关联(Relativity) 反应(Reaction) 关系(Relation) 回报(Retributionn) 4V 差异化(Variation) 功能化(Versatility) 附加价值(Value) 共鸣 (Vibration) 4I 趣味(Interesting) 利益(Interests) 互动(Interaction) 个性(Individuality) 4P 产品 (Product) 价格 (Price) 渠道 (Place) 促销 (Promotion) 新媒体营销内涵 6 新媒体营销价值 信息公开透明 双向互动 数据信息丰富 传播 范围广 营销 成本低 信息免费 方便搜索 通过数据分析精准推广 准确了解用户需求及时反馈 分享功能高频传播 费用较低 跨地域传播 高效传递 7 新媒体营销价值 需求 动机 购买 01 中央路径 推理、逻辑、思考 02 外围路径 积极、正向、暗示 8 新媒体与传统媒体营销差异 消费者画像清晰，能够开展更为精准的营销活动 用户管理 AISAS法则与传统营销相互补充、相互影响 营销理论 传播方式双向性，互动形式多样化 传播方式 重新构建了人与人之间的沟通方式，实现信息的全网覆盖 传播媒介 9 A 引起 注意 I 产生 兴趣 S 主动 搜索 A 付诸 行动 S 口碑 分享 新媒体营销变革 02 PART TWO 10 企业新媒体营销转变 从过去到现在—— 我们的生活在潜移默化之中…… 发生了许多不易察觉却又惊人的变化…… Buy With Your Time 11 企业新媒体营销推广渠道 品牌推广 产品销售 客户服务 12 新媒体营销注意事项 人群年龄层属性 消费群体需与新媒体平台人群有重合部分 人群地域属性 人群分布与产品消费者地域分布契合度 企业产品所处产业链位置 产品消费频次越高越适合开展新媒体营销 企业营销目的 活动目的不同，新媒体营销平台选择不同 13 $$