3.3新媒体广告载体(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目三 新媒体营销策略 1 目录 CONTENTS 新媒体营销发展 新媒体营销变革 新媒体广告载体 新媒体营销模式 2 70迈多领域跨平台营销 线上 智趣相投，11对味 线下 H5小游戏 主题活动快闪 站内 百万级红包福利 站外 新媒体平台传播 3 新媒体广告载体 03 PART THREE 4 新媒体广告付费模式 投放过程中，听到或看到广告的每千人平均分担的广告成本 CPM(千人曝光) 网络广告发生点击产生费用 CPC(点击量) 按照制定行为 如注册新用户等指标进行计费 CPA(转化效果) 企业投放新媒体 广告的流程 确认投放新媒体广告目的 选择与企业匹配的广告载体 确定新媒体广告展现形式 获取广告投放入口 分析广告数据，实时优化调整 5 新媒体广告投放特征 海量化 整合传播 互动性 内容为王 精准定位 多样化 6 新媒体广告投放特征 流量曝光型 销售转化型 曝光在潜在用户面前，获取用户对于这个 产品服务的认知 曝光在较有可能有需求的用户前，获取用户对于这个产品服务的认知和转化 品牌提升型 提升品牌在用户面前的品牌形象，提升用户对品牌的信任感 7 新媒体广告投放渠道 网站平台 按钮式广告 横幅广告 弹窗广告 全屏广告 对联广告 导航广告 8 新媒体广告投放渠道 用户打开新闻客户端时会出现的几秒钟广告 开屏广告 用户在新闻页中看到的广告，以图文、图片形式展现，看起来就好像是一篇推送的文章 信息流广告 通常出现在文章末尾，主要以文字链接、图片、下载广告等形式进行展示 内容详情页广告 移动新闻客户端 9 新媒体广告投放渠道 社交媒体平台 以企业、媒体或个人为发布者，以产品、文字、图片、语音或视频形式，通过社交媒体发布的传播信息 微 博 投放形式有超级粉丝通、粉丝头 条、微博大V广告投放等 QQ与微信 腾讯广告由腾讯公司推出的效果广告系统 10 新媒体广告投放渠道 视频平台 网络视频广告的最大优势在于年轻受众逐步远离 电视媒体，越来越习惯通过网络视频追剧，而 新近发展起来的弹幕模式 也吸引了更多年轻人 参与互动 年轻受众 吸引更多年轻人 远离 弹幕模式 越来越习惯 电视媒体 网络视频追剧 网络视频广告的最大优势 11 腾讯平台 微信广告、QQ广告、腾讯视频广告、腾讯新闻广告、腾讯信息流广告、腾讯音乐广告等 百度平台 包括搜索推广、百青藤推广、信息流推广(百度App、百度贴吧)等 阿里平台 营销产品包括搜索类产品、信息流产品、展示类产品、互动类产品、淘宝联盟 新媒体广告投放渠道 12 Q1 Q2 Q3 Q4 发出 请求 抓取 网页 内容 分析 获得 收益 新媒体广告投放渠道 13 新媒体广告投放渠道 债权众筹 股权众筹 回报众筹 众筹 平台 14 2 1 无人机广告载体 以挂广告条幅或横板为主。无人机和直播平台相结合，衍生创造出新的新媒体广告形式 VR广告载体 感官冲击力强，视觉效果震撼，内容更加形象、立体 新媒体广告投放渠道 15 $$