3.4新媒体营销模式(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目三 新媒体营销策略 1 目录 CONTENTS 新媒体营销发展 新媒体营销变革 新媒体广告载体 新媒体营销模式 2 70迈多领域跨平台营销 线上 智趣相投，11对味 线下 H5小游戏 主题活动快闪 站内 百万级红包福利 站外 新媒体平台传播 3 新媒体营销模式 04 PART FOUR 4 饥饿营销与盲盒潮流 心理共鸣 量力而行 产品满足消费者需求是开展饥饿营销的基础 把握好尺度是 实施饥饿营销的 重中之重 宣传造势 审时度势 欲望的引导和激发是非常 重要的主线 提前准备应急 预案、提高反应速度尤为重要 5 饥饿营销与盲盒潮流 提供一套系列产品，给消费者一个不断买入的理由 设置隐藏款、高价款使盲盒价值翻倍 与热门IP联合 6 IP营销与旺仔的传奇一生 7 跨界营销与人民日报&李宁 跨界伙伴契合点 系统化 推广 8 跨界营销与人民日报&奈雪的茶 国货、国艺、国乐、国学、国漫 流光溢彩、人间乐事、国色天香 诗情画意、古今奇观、天工开物 9 相关性 心理需求 大流量 趣味性 A wonderful serenity has taken possession 事件营销与支付宝锦鲤 10 A wonderful serenity has taken possession 互动营销与凯迪拉克 恶搞受到年轻人的广泛喜爱，深刻洞察年轻人的消费习性 深刻洞察当下广告趋势，反套路式广告助理品牌营销 消费者属性 魔性文案成功洗脑，取得传播效果的同时让观众耳目一新 反馈机制 互动内容和渠道 11 A wonderful serenity has taken possession 借势营销与青柠切割器 合适热点 反应速度 创意策划 12 借势营销与青柠切割器 Corona coronavirus 名称切割 品牌更名 让病毒 更名 官方澄清 人群 切割法 钟南山院士的事情 是被泼脏水 双黄莲蓉月饼不能 治疗新冠病毒 科罗娜啤酒和新冠病毒 没有一毛钱关系 13 病毒营销与拼多多 独创性 利益点 满足大众 好奇心理及 炫耀心理 为大众提供传播支撑点并植入 营销利益点 传播关键点 跟踪管理 影响力人群 是内容发布及传播的核心 掌握营销信息 传播效果 14 口碑营销与网易云音乐 鼓动核心人群 简单 具有价值 品牌故事与文化 关注消费者 用户的推荐对任何一款产品来说都是极大的成就 目标人群 痛点 差异点 第一批种子用户 First 15 口碑营销与网易云音乐 16 情感营销与SK-Ⅱ的反催婚 产品命名 产品命名需要符合产品的目标人群定位及产品定位 形象设计 与产品的属性相结合，满足易看、易理解、易记忆等特点 情感宣传 加强与消费者的感情交流，从认识-情感-行动 情感氛围 合适的情感价格可以加强产品及品牌的影响力 17 $$