5.1微博营销概论(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目五 微博营销与运营 微博营销概论 微博运营规划 微博推广实践 目 录 CONTENTS 1 2 3 企业官方微博运营 4 @天猫微博账号主要目的为品牌传播与导流。以@天猫为中心建立@天猫App、@天猫电器城、@天猫服装馆、@天猫超市等微博矩阵，形成多圈层全方位的精准传播。 @天猫增粉方式 品牌合作 活动吸粉 明星效应 账号自身吸粉 @天猫，全球化整合营销传播 活动赞助吸粉 直播吸粉 买手天团 微博红包分会场 第一阶段 众筹彩虹 第二阶段 第三阶段 第四阶段 04 01 03 02 执行流程 “双11”狂欢晚会 @天猫，全球化整合营销传播 活动传播效果 营销启发 主话题讨论量高达4300万 活动站抢红包人次3600万，累计抢红包人数872万 博文累计阅读量高达3.8亿 打造高度娱乐化狂欢夜晚会 利用微博等媒体，达到“娱乐”和“购物”高度结合 创造“众筹彩虹”项目 为“线上红包”增添新意 购 物 体 验 @天猫，全球化整合营销传播 5 PART 01 微博营销概论 高速度 广泛性 立体化 便捷性 微博营销 平民化、个性化 碎片化、去中心化 交互化、病毒化 传播主体 传播内容 传播方式 微博传播特征 微博营销概论 价值传递与内容互动是微博营销的重点 加速企业 品牌推广 开展市场 调查与产品 开发 提供客户服务管理平台 处理突发事件及危机公关 微博营销商业价值 微博营销概论 微博营销概论 微博营销概论 时装周因为天猫的入局，变得不一样了。通过新零售和技术赋能，天猫为中国品牌搭建了一个与全球大牌同台竞技的舞台。 具备当红影响力 我为自己“带盐” 折射人格魅力标签 明星模式 网红模式 商业领袖模式 微博属于自由媒体平台，发布信息好友与陌生人都能够看到 微博营销常见模式 微博营销概论 从传统到数字新媒体 打赏收入 社会化电子商务 媒体模式 专家模式 微商模式 微博营销常见模式 微博营销概论 自媒体模式 个人品牌超越机构品牌 微博活动 病毒式传播创意策划 建立微博矩阵 03 01 02 微博营销策略 微博营销概论 $$