5.2微博运营规划(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目五 微博营销与运营 微博营销概论 微博运营规划 微博推广实践 目 录 CONTENTS 1 2 3 企业官方微博运营 4 @天猫微博账号主要目的为品牌传播与导流。以@天猫为中心建立@天猫App、@天猫电器城、@天猫服装馆、@天猫超市等微博矩阵，形成多圈层全方位的精准传播。 @天猫增粉方式 品牌合作 活动吸粉 明星效应 账号自身吸粉 @天猫，全球化整合营销传播 活动赞助吸粉 直播吸粉 买手天团 微博红包分会场 第一阶段 众筹彩虹 第二阶段 第三阶段 第四阶段 04 01 03 02 执行流程 “双11”狂欢晚会 @天猫，全球化整合营销传播 活动传播效果 营销启发 主话题讨论量高达4300万 活动站抢红包人次3600万，累计抢红包人数872万 博文累计阅读量高达3.8亿 打造高度娱乐化狂欢夜晚会 利用微博等媒体，达到“娱乐”和“购物”高度结合 创造“众筹彩虹”项目 为“线上红包”增添新意 购 物 体 验 @天猫，全球化整合营销传播 5 PART 02 微博运营规划 昵称：身份标志 长短适宜，长期记忆 拼写简单，快速查找 标签背景：良好展示 定期更换标签词组 合理调整标签顺序 域名/头像/简介：关键信息 个性域名快速进入 头像真实，体现品牌 简介富有个性色彩 微博设置与技巧 微博运营规划 误区：微博适用所有企业及产品；将微博作为唯一营销平台；微博帖子撰写较易；发帖转发就算达成效果。 微博设置与技巧 微博运营规划 确定目的建立形象 锁定用户设计话题 制定内容为主、活动为辅的引流方案。账号形象定位权威、专业、实用、包容、充满正能量。 能够引发讨论和转发的微博都是话题，可将关键词用“＃”加以强化，引发更多人注意。 微博定位策略 微博运营规划 内容策划基础 建立微博话题素材库 建立微博时间地图 合理设计微博发布时机 注意转发和原创比例 02 04 01 03 微博内容策划 微博运营规划 @XX：Excel是个方正规矩的“老学究”… @XX：做员工必须明白的三个道理… @XX：旅游时不嗑瓜子你会死吗？… @XX：【每日版面】“砖家”，您先请嘞！… 02 03 04 05 06 01 08 07 @XX：【七页PPT写完毕业论文答辩】… @XX：这个世界按对错分成三种人：对的、错的和方舟子… @XX：微博营销遵循“4I原则”… 跟评@XX：孩子教会我的几个事实... 原创微博写法技巧 微博运营规划 @XX：聪明和智慧的区别… @XX：……不过微信故障可以提醒我们两件事… 归纳总结法 嵌入名人法 英文概括法 借力打力法 对比归纳法 深度点评法 @XX：《碟中谍4》对项目管理的启发… @XX：《小心，有骗子！＋鉴别别图片来源教程》… 妙用比方法 语重心长法 连环吐槽法 媒体找茬法 借势营销法 详细教程法 企业努力原创自身领域的高质量博文，逐步提高用户阅读量，才有利于把握和运用微博，传递理念、推广品牌 增强微博可读性 定期整理微博 提高长微博阅读 微博内容策划提升 微博运营规划 设置有趣打赏互动 超直接 撒娇卖萌 交 换 卖关子 暗 示 微博内容策划提升 微博运营规划 如果你喜欢我的原创，点底部打赏 客官，您就打个赏呗，伦家好几天没吃顿好饭了…… 打赏后可以在私信里收到彩蛋哦！ 看完文章别急着走，看看下面按钮写的啥？点一下又不会失恋 打赏后有奇迹发生…… 做测试 打赏后可获知测试结果 $$