9.3新媒体动态效果开发技能(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目九 新媒体营销实战技能 1 目 录 01 02 03 04 新媒体静态效果开发技能 新媒体技术发展概述 新媒体动态效果开发技能 新媒体运营实用小工具 05 新媒体运营数据分析处理 2 C位出道，PP体育让世界杯好看更好玩 打造全新互联网 体育服务平台 多种玩法让用户和品牌积极参与 强档自制引爆多元内容矩阵 3 03 新媒体动态 效果开发技能 4 新媒体视频制作 视频拍摄工具与手法 拍摄器材 手机、卡片数码相机、DV机、单反相机 辅助设备 三脚架、稳定器、滑轨、补光灯、麦克风、无人机 拍摄方向 X轴：正面、侧面和背面 Y轴：俯视、平视和仰视 拍摄距离 远景、中景近景、特写 5 新媒体视频制作 有价值的视频不仅能够吸引用户观看与分享，还能制造出病毒式的传播效应。 音频格式转换 视频格式转换 音频与视频格式转换 6 新媒体视频制作 剪映 Adobe家族 美拍 爱剪辑 电脑精细、手机便捷 巧影 7 新媒体H5海报编辑制作 超文本标记语言 01 展示型 02 互动型 03 场景型 04 游戏型 05 测试型 8 新媒体H5海报编辑制作 H5页面设计 01 02 03 04 05 注册登录 选择模板 背景图片背景音乐修改编辑 按钮、文本编辑 发布操作及发布预览 9 04 新媒体运营 实用小工具 10 二维码：全新数字化媒体运营 通过草料生成的二维码均永久有效，包括静态码和活码 01 02 03 打开浏览器进入主页 保存下载 文本信息的二维码制作 定位点 11 二维码：全新数字化媒体运营 4 3 1 2 二维码 美化 PS软件工具栏内选择魔棒工具 点击“选取相似”选项 选择工具栏“磁性套索工具” 观看二维码效果 12 二维码：全新数字化媒体运营 二维码可通过微博、微信、网站、百科词条、测评文章、名片、广告与活动等途径推广 提供扫描诱因 提供实质诱饵 提供便利服务 二维码推广与营销 13 App：抢占媒体移动端入口 App营销模式 创意广告 用户体验 App内容植入 购物网站 14 设计技巧 App 情景感知 增强 专注 用户体验 延伸服务 完善 界面 操作便捷 字体色调 和谐 App：抢占媒体移动端入口 15 App：抢占媒体移动端入口 完美运用社交元素 搭建新型销售渠道 满足多元化服务 网络营销新载体 App推广与营销 初创时不被注意 竞争压力小 创新者的想象力 很重要 给客户提供不同的体验 人人 可以参与 App：抢占媒体移动端入口 17 小程序：微信生态圈新形态 App 智能手机软件 完善原始系统不足 小程序 连接人与产品/服务 弥补服务号的不足 H5 信息展示 服务号 连接人与服务 按功能丰富度从高到低排列，依次为App-小程序-H5-服务号 18 小程序：微信生态圈新形态 小程序后台操作 01 基本操作：小程序管理、统计、功能、开发、成长、推广和基本设置 02 数据统计：使用分析、实时统计、用户画像、和自定义分析 03 辅助平台：腾讯移动分析、TalkingData、阿拉丁指数等 19 小程序：微信生态圈新形态 评估需求场景 20 评估需求场景 低频类场景 碎片类场景 社交类场景 移动办公类场景 服务类场景 小程序：微信生态圈新形态 加入分享按钮提醒用户转发 设计比拼玩法 引导社交互动 借助“社交立减金” 提升老用户忠诚度 小程序运营推广 设计同伴环境 鼓励社群传播 设计任务玩法 鼓励用户 设计加速规则 鼓励好友助力 21 短视频: 破解新时代营销密码 01 账号定位 02 内容定位 抖音“年轻人的音乐短视频社区” 快手“记录世界，记录你” 导入期：确立定位搭建人设 22 剧场类 颜值类 教学类 生活兴趣 创意类 才艺类 内容定位 短视频: 破解新时代营销密码 23 短视频: 破解新时代营销密码 根据目标特性，围绕常见视频类型打造内容定位 热点型内容 标签型内容 广告型内容 24 所有内容和流量 商业服务资源 搜索类广告、话题类广告 曝光类广告、定制类广告 音乐类广告、消息类广告 蓝V既是身份标识，又为企业提供了专属多样化营销工具 公域 流量 商域 流量 私域 流量 短视频: 破解新时代营销密码 25 短视频: 破解新时代营销密码 与头部流量合作开发联名产品带来品牌溢价和销量增长 衍生产品溢价 寻找与自身调性相符的KOL合作，定制视频广告内容 加强宣传推广 账号间互相引流，以矩阵方式能够实现营销效果最大化 导流增加人气 通过短视频或直播场景，直接引导用户进入销售店铺 电商带货盈利 26 05 新媒体运营 数据分析处理 27 新媒体运营数据分析 了解运营质量 预测运营方向 控制运营成本 评估营销方案 数据分析意义 微信朋友圈数据 微信公众号数据 微博数据 抖音数