10.1新媒体公共关系策略(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目十 新媒体时代 品牌营销 1 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 目 录 01 新媒体 公共关系策略 02 新媒体 营销风险防范 03 新媒体 营销危机管理 04 新媒体环境下全矩阵营销 2 1+N的合作模式，联合26个品牌打造多张品牌联合系列海报。在扩大活动声势的同时，也在无形中加速了六福珠宝的年轻化进程。 周年庆的营销品牌塑造 微博发布、微信辅助，打造线上传播闭环。多位微博KOL为周年庆活动联合发声。 通过讲述爱与珠宝之间的种种联系，启发消费者“为所爱的人购买一份礼物”的消费动机。 从情感角度占领消费者的心智，形成品牌强链接。 线上打造话题#爱的珠宝匣# FUN享爱-周年庆营销 3 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 强化自身香港基因 年轻潮人打卡必去地 金价回到91年 91街区——港风概念快闪店空降全国 #抖爱FUN享#抖音挑战赛，深度沟通年轻群体，掀起短视频营销狂潮 4 六福珠宝 爱∞元宇宙 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 活动效果 元宇宙对于所有领域和行业都是一个崭新的命题，营销行业从来都是最新是社会文化价值的风向标，六福珠宝的元宇宙营销打开了新的思路和格局，这无论是对品牌营销还是对于元宇宙产业，都创造了新的想象空间，让我们共同期待元宇宙为这个世界带来更多的可能性。 传播手段 饭圈场景：数字蜜蜂NFT，热度：火爆开场，目标受众：品牌代言人粉丝群体 告白场景：数字钻戒NFT，广度：人人皆可参与，目标受众：520告白季大众群体 文化场景：数字婚书NFT，深度：产品文化赋能，目标受众：六福婚嫁产品消费者 5 PART 1 新媒体公共关系策略 新媒体营销公关方法 新媒体整合营销实施 百事可乐年度营销活动 6 新媒体 公关方法 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 整合营销传播策划 确定方向，定义目标 洞察引爆点，创意活动策划 执行方案，评估效果 整合营销传播策划 分析企业态势，确定营销目标 选择公共关系视角，制定传播方案 整合企业资源，发挥组合优势 有效传播企业信息，扩大宣传范围 论证策划方案，完善传播策略 7 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 整合营销实施步骤 成立 领导组 组织专门的新闻宣传班子，及时作好大众传播媒介的宣传工作 对营销组合 进行实施安排 准备活动所需的各种设施和宣传资料等 培训营销传播活动所有参加人员 设立专人接待新闻记者，准备现场报道一切设备 8 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 第三阶段 持续为微电影创造社会话题 品牌传承中国传统文化 第二阶段 推广微电影&乐猴王纪念 传递百事乐猴王精神推广乐猴王纪念罐 第一阶段 借用六小龄童形象为微电影预热 预热百事和六小龄童合作热炒微电影背后花絮 百事，把乐带回家 9 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 树立百事可乐年轻化的品牌形象 营销目标 腾讯视频Live Music作为本次合作主要平台 策略与创意 全年开启“Live For Now” 跨年巨献“幻乐一场” 执行过程 巨星演唱会直播吸睛广告曝光效果显著 市场反馈 实现了品牌在演唱会场景下的消费者沟通 营销效果 百事巨星演唱会直播整合营销 10 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 实力彰显“热爱无界限” 独创“扫百事蓝”玩法 ，以技术助推品牌沟通。联名人民日报新媒体，“热爱”再升华 本土化营销IP 察觉国风热爱趋势，深挖文化内核，