10.2新媒体营销风险控制(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目十 新媒体时代 品牌营销 1 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 目 录 01 新媒体 公共关系策略 02 新媒体 营销风险防范 03 新媒体 营销危机管理 04 新媒体环境下全矩阵营销 2 1+N的合作模式，联合26个品牌打造多张品牌联合系列海报。在扩大活动声势的同时，也在无形中加速了六福珠宝的年轻化进程。 周年庆的营销品牌塑造 微博发布、微信辅助，打造线上传播闭环。多位微博KOL为周年庆活动联合发声。 通过讲述爱与珠宝之间的种种联系，启发消费者“为所爱的人购买一份礼物”的消费动机。 从情感角度占领消费者的心智，形成品牌强链接。 线上打造话题#爱的珠宝匣# FUN享爱-周年庆营销 3 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 强化自身香港基因 年轻潮人打卡必去地 金价回到91年 91街区——港风概念快闪店空降全国 #抖爱FUN享#抖音挑战赛，深度沟通年轻群体，掀起短视频营销狂潮 4 六福珠宝 爱∞元宇宙 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 活动效果 元宇宙对于所有领域和行业都是一个崭新的命题，营销行业从来都是最新是社会文化价值的风向标，六福珠宝的元宇宙营销打开了新的思路和格局，这无论是对品牌营销还是对于元宇宙产业，都创造了新的想象空间，让我们共同期待元宇宙为这个世界带来更多的可能性。 传播手段 饭圈场景：数字蜜蜂NFT，热度：火爆开场，目标受众：品牌代言人粉丝群体 告白场景：数字钻戒NFT，广度：人人皆可参与，目标受众：520告白季大众群体 文化场景：数字婚书NFT，深度：产品文化赋能，目标受众：六福婚嫁产品消费者 5 PART 2 新媒体营销风险控制 新媒体营销风险因素 新媒体营销风险防范 直播答题终结野蛮生长 6 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 协作风险 各部门人员分工不同，遇到问题时，可能由于职责不清而相互推诿 绩效风险 在实体经济逐渐衰退的情况下，新媒体的消费需求在慢慢降低 终端病毒 破坏台式机与手机等移动端正常运行的某些程序，对消费者终端使用安全的危害非常严重 黑客 (Hacker) 利用计算科学技术编制程序恶意破坏企业或消费者网络，获取非法巨额资金的犯罪分子 产权侵犯 网络知识产权侵犯为企业开展数字新媒体营销提出了新的要求 组织风险 企业人员对于新媒体营销的接受程度是实施活动过程所面临的潜在风险 新媒体营销风险因素 政治风险 新媒体尚未形成稳定的产业业态，涉及有关社会、经济等各方面要素均具有较大的不确定性 7 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 避免收集在意隐私部分 承诺保护个人信息 承诺不出售消费者隐私 以不侵扰消费者为前提 征询同意定期推送 提供优惠券措施 整合营销传播活动 营造企业环境 实现企业销售任务 隐私信息保护 不侵扰消费者 保证真实信息 新媒体营销消费者保护 8 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 遵守社会法律政策，其次应充分利用法律保障自身权益 遵守互联网政策法规 结合信息技术，综合选用多重防护网络安全的相关产品 防范黑客入侵 具备电子信息技术及互联网操作技能，市场营销策划方面具备丰富的知识和经验 建立营销系统维护管理 新媒体营销技术风险防范 9 直播答题终结野蛮生长 直播答题一直饱受答案错误、流量数据造假、模式单等争议和质疑 羊毛党？ 三 赢 从直播平台展示数据看，一场10万元奖金的场次最多可以收获超过50万个同时在线的玩家。显然，“答题者”看到的是利益，“出题者”看到的则是效益。 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 10 感谢您下载平台上提