10.4新媒体环境下全矩阵营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目十 新媒体时代 品牌营销 1 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 目 录 01 新媒体 公共关系策略 02 新媒体 营销风险防范 03 新媒体 营销危机管理 04 新媒体环境下全矩阵营销 2 1+N的合作模式，联合26个品牌打造多张品牌联合系列海报。在扩大活动声势的同时，也在无形中加速了六福珠宝的年轻化进程。 周年庆的营销品牌塑造 微博发布、微信辅助，打造线上传播闭环。多位微博KOL为周年庆活动联合发声。 通过讲述爱与珠宝之间的种种联系，启发消费者“为所爱的人购买一份礼物”的消费动机。 从情感角度占领消费者的心智，形成品牌强链接。 线上打造话题#爱的珠宝匣# FUN享爱-周年庆营销 3 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 强化自身香港基因 年轻潮人打卡必去地 金价回到91年 91街区——港风概念快闪店空降全国 #抖爱FUN享#抖音挑战赛，深度沟通年轻群体，掀起短视频营销狂潮 4 六福珠宝 爱∞元宇宙 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 活动效果 元宇宙对于所有领域和行业都是一个崭新的命题，营销行业从来都是最新是社会文化价值的风向标，六福珠宝的元宇宙营销打开了新的思路和格局，这无论是对品牌营销还是对于元宇宙产业，都创造了新的想象空间，让我们共同期待元宇宙为这个世界带来更多的可能性。 传播手段 饭圈场景：数字蜜蜂NFT，热度：火爆开场，目标受众：品牌代言人粉丝群体 告白场景：数字钻戒NFT，广度：人人皆可参与，目标受众：520告白季大众群体 文化场景：数字婚书NFT，深度：产品文化赋能，目标受众：六福婚嫁产品消费者 5 PART 4 新媒体环境下全矩阵营销 麦当劳热度热点微博 麦当劳微信生态体系 麦当劳B站直播首秀 6 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 麦当劳热度热点微博 官方网站 重点宣传企业 文化与人员品牌 微博、微信 多用于热点事件覆盖较为广泛的受众群体 小红书 以80、90后女性群体为主 B 站 以95、00后 为主 用餐体验分为线下门店餐厅和支付宝生活号、麦当劳天猫官方旗舰店等线上渠道 7 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 麦当劳热度热点微博 运营节奏 涉及年度活动、周期活动与阶段活动 推送手段 利用门店资源进行相关布景，借助微博营造神秘氛围传播造势 主推内容 主要包括食物、事件、玩具，主营业务食物内容占据较大比例 8 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 麦当劳热度热点微博 麦麦全席年度品牌活动 2020年，麦当劳微博发布“青年无限量”计划 回馈会员“嗨翻星期一” 满足抢购欲的同时，缓解情绪上的焦虑，创造情感交流的氛围 品牌活动“预热+发布” 短时间内全面轰炸，将新品或活动推上热门榜，建立情感联系 9 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 又是教科书般的…… 10 麦当劳，我就喜欢！ 壹 贰 叁 11 善于利用节日和热点 进行内容营销 打造标志性头图 提供多项 便捷化服务 菜单设计 精美直观 与粉丝 及时互动 实现小程序 跳转链接 麦当劳，我就喜欢！ 12 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 麦当劳微信生态体系 小程序快速迭代，更新不断秒速增加新功能；小程序轻巧易用，为顾客提供拟人化的客服服务 主页面相当于导航仪，关联点餐、麦乐送、会员俱乐部等小程序。多个销售场景小程序合并进行矩阵式推广 13 感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者