3.3数字品牌营销计划(课件）-《网络营销》同步教学（中国人民大学出版社）

网络营销策划 第三章 1 不知道首页格式是否正确？ 1 数字品牌营销计划 微店及主流平台 网络营销战略规划 2 3 1 网络营销策略组合 1 数字品牌营销计划 03 Part three 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.1数字化品牌内容建设 1 2 3 传统的品牌名、商标、logo、品牌故事 网络特有的域名、网站名、网店名、通用网址等。 搜索引擎营销、E-mail营销、网络广告、电子杂志、二维码、微信、微博 网店访问量上升、客单价增加、VIP客户增加、好评增多、重复购买增多、全场销售增加等 01 1 网络品牌的信息传递 网络品牌价值的转化 网络品牌的表现形态 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.1数字化品牌内容建设 1 2 3 静态表现形式-- 域名 域名是网站的商标和品牌。是各网站间相互联系的地址，具有唯一性，对于自有网站的企业而言就像注册商标一样。域名的主要形式是以若干个英文字母，数字，“-”、“.”等符号按一定的方式组成。取一个短小精悍、好读易记的域名对网站的品牌营销起着决定性的作用。（小故事：著名的域名投资人蔡文胜） 域名的结构 www.sina.com.cn 主机名．网络名．机构名．顶级域名 www.gree.com 主机名．网络名．顶级域名 www.wxic.edu.cn 主机名．网络名．机构名．顶级域名 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.1数字化品牌内容建设 静态表现形式--中文网址 用自己的母语或者其他简单的词汇为网站增加一个好记忆、体现品牌形象的网址，可以选择企业名称、品牌名或者主要产品名称等作为中文网址，可以弥补英文网址不便于宣传的缺陷。当用户使用与中文网址相关的关键词检索时，就能增加被用户发现的机会。 例如：赶集网、土豆网、优酷等。 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.1数字化品牌内容建设 静态表现形式--网站别名 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.1数字化品牌内容建设 静态表现形式--品牌故事 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.1数字化品牌内容建设 动态表现形式-- 网站与网页 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.1数字化品牌内容建设 动态表现形式--搜索结果页 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.1数字化品牌内容建设 动态表现形式--社群互动 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.1数字化品牌内容建设 动态表现形式—网络广告 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.1数字化品牌内容建设 价值转化—客户评价 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.1数字化品牌内容建设 价值转化—成交页面 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.2品牌传播创意策划 对于一个企业， 品牌是外在形象，公众口碑； 是建立在广泛认知和价值认同基础上的信任关系。 什么是品牌 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.2品牌传播创意策划 1 2 3 品牌理念 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.2品牌传播创意策划 1 2 3 品牌理念梳理 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.2品牌传播创意策划 1 2 3 创意 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.2品牌传播创意策划 1 2 3 策划思路 01 1 把握品牌的核心价值 利用创意方法产生创意 利用自传播原则让 Big Idea 更有传播力 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.2品牌传播创意策划 1 2 3 把握品牌的核心价值 可以从企业发布的媒体公关信息及传播活动中提炼出来 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.2品牌传播创意策划 1 2 3 把握品牌的核心价值--品牌核心价值体系 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.2品牌传播创意策划 1 2 3 创意是旧元素的新组合 产生创意的方法 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.2品牌传播创意策划 1 2 3 产生创意的方法 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.2品牌传播创意策划 1 2 3 利用自传播原则让 Big Idea 更有传播力 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.2品牌传播创意策划 1 2 3 利用自传播原则让 Big Idea 更有传播力--原则 01 1 数字品牌营销计划 03 微店及主流平台 3.2品牌传播创意策划 1 2 3 利用自传播原则让 Big Idea 更有传播力--自检清单 01 1 数字品