1.1新媒体的概念与内涵(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目一 新媒体发展概述 1 这是目录 ~ PART ONE 第一部分 新媒体 概念与内涵 PART TWO 第二部分 新媒体特征与类型 PART THREE 第三部分 新媒体 运营工作内容 PART FOUR 第四部分 新媒体 发展趋势 2 国货再度崛起，晨光文具刷屏式营销 关注品牌传播，跨界合作必不可少 用创意玩转品牌，引发粉丝狂欢热潮 从产品到品牌，成为有态度的文具 3 第一部分 PART ONE 新媒体的概念与内涵 4 凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道及计算机、手机、智能电视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。 新媒体的概念 所有人对所有人的传播 以数字技术为基础，以网络为载体， 进行信息传播的媒介 过于 简单 过于 宽泛 5 新媒体的概念 企业为了赢得竞争优势 不断寻求变革与创新 6 价值飙升 许多企业特别是风投瞄准该领域，主要看重自媒体可以利用多种方式变现 实现网红营销 网红+电商 已成为社交营销重要趋势 加强版权保护 自媒体竞争加剧，相关版权必将受到保护 新媒体与自媒体 7 2018年，李子柒开了淘宝同名店铺，开售不到1个星期，已有15万营业量，营业额突破了千万，对于第一次售卖商品的网红电商来说，成绩骄人。 李子柒，活跃在微博上的中国古风美食博主 01 把控好镜头感、画面感以及细节。 深耕内容 02 依靠慢慢耕耘起来的短视频，自然而然的拥有了一大波粉丝。 短视频风口 03 李子柒旗舰店里售卖的商品，好评中多数为粉丝慕名而来。 个人IP明显 人民日报、共青团等官媒纷纷给她点赞；李子柒在2015年开始在美拍上自导自拍古风视频，她在美拍上就开始广为人知了起来。后来她开始转战微博，不断精细的打磨视频质量，视频背后折射出来的无忧无虑的田园生活，李子柒的视频已经带动了人们的情绪。李子柒的有关频道对外文化影响力相当之大。在她的身上，看不到儿童时代的不幸给她造成的消极影响，我们只看到一个热爱生活、热爱劳动、热衷传播中国文化的美好女子。 8 第二部分 PART TWO 新媒体的特征与类型 9 企业选择媒体投放类型时，更多需要考虑媒体传播的有效到达率。新媒体一般都能实现跨时空的互动信息传播，受众 可以随时通过新媒体在电子 信息覆盖的区域接收信息。 不同媒体覆盖人群不同 不同媒体覆盖场景不同 不同媒体风格调性不同 新媒体的特征 优质媒体特点 新媒体边界持续发生着变化，不断融合传统媒体创造出新的玩法 10 创享 生活 “我想在消费的同时注入个人痕迹和意义，最终从中感受到快乐” ” 个体连接 相望于江湖，“话不投机半句多” 精神 乐土 娱乐至上，“一切皆可娱乐” 独而不孤 “保持自己独立的前提下，找到志同道合者，获得温暖的人际关系” 自我 认知 独一无二的普通人，“我不代表任何人，我只想代表我自己” 二元 平行世界 11 活动目标 不同 平台属性 不同 思维倾向 不同 12 美有固定公式吗？ 有正确答案吗？ “你爸这辈子跟你说的第一句话就是你真像我” “也许你的样子不是最完美的，但是却是妈妈给你，独一无二的美” “我黑眼圈蛮重，希望再白一点、皮肤再亮一点……” “大家都是双眼皮，为什么我的眼睛这么小……” 13 传播方式双向化 接收方式移动化 传播行为个性化 传播速度实时化 传播内容 多元化 新媒体的特征 14 门户网站营销 移动门户营销 新媒体的类型 微网站 类型/异同 门户网站 微网站 展现终端 计算机、PAD 智能手机 展示风格 繁复、令人眩晕 简洁、大气 交互方式 评论、点赞、导购 点赞、导购 传播方式 复制链接到QQ群、微信群 转发分享 适合类型 品牌广告、活动导流 产品导购 15 电子邮件使用简易、投递迅速、易于保存、全球畅通无阻。 邮件营销好处：推广周期短，营销见效快；用户查看不受时空限制，转发传播快；通过发送给事先经过许可有需求的目标用户，针对性强。 电子邮件营销 16 搜索引擎营销 用户在搜索结果页面植入营销信息，诱导目标用户点击。 论坛营销 企业利用网络交流平台，发布企业产品服务信息，让目标客户产生兴趣，达到宣传品牌、带动购买的目的。 知识问答 为用户提供的答案相对更为专业，问题回答形式更具有亲和力，进而成为知识服务的零售平台。 问答搜索 17 微博营销 基于用户社交关系的信息分享、传播及获取平台，用户可以通过微博平台发布文字信息并实现即时分享。 微信营销 基于微信生态体系，整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源，结合用户社交、阅读和生活场景，利用专业数据算法打造的社交营销推广平台 18 通讯工具 QQ 微信 围绕QQ衍生出了以Q币为支付