1.1网络营销的内涵与发展(课件）-《网络营销》同步教学（中国人民大学出版社）

网络营销认知 第一章 1 不知道首页格式是否正确？ 1 网络营销的常见方式 微店及主流平台 网络营销的内涵与发展 2 3 1 网络营销的相关理论 网络营销的特殊策略 4 1 00 信息技术的发展 互联网的诞生 网络 处理 知识 处理 数据 处理 数值 处理 1946 1969 1986 1994 第一台电脑产生 ARPA NSF，采用TCP／IP协议建立NSFNET 学术网络到大众媒体的分隔年 01 1 网络营销的内涵与发展 01 Part One 1 网络营销的内涵与发展 微店及主流平台 1.1什么是网络营销? 网络营销是应用互联网思维的市场营销。 01 1 网络营销的内涵与发展 微店及主流平台 1.1什么是网络营销? ------国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见 [小知识] 互联网+ “互联网+”是把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步、效率提升和组织变革，提升实体经济创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态。 01 1 网络营销的内涵与发展 微店及主流平台 1.1什么是网络营销? [辨析] 网络营销不是网上销售，不是电子商务 贯穿在企业经营的整个过程，也贯穿在电子商务的整个过程。 01 1 包括市场调查、客户分析、产品选择、运营流程、信息发布、销售策略、售后服务、反馈改进等环节。 若有二维码就是网络营销 7 市场调研与分析 网络营销战略 网络营销策略 网络营销实施 网络营销效果分析和反馈 网络营销的内涵与发展 微店及主流平台 1.1什么是网络营销? [鉴别]这是网络营销吗? 说到“流量下乡”，就不得不提“刷墙热”了。以前刷墙都是优生优育猪饲料，现在是淘宝、百度和花椒“生活要想好，赶紧上淘宝”“要想生娃盖别墅，致富之路找百度”“花椒直播玩法多，妇女主任变主播”...其他互联网企业也紧随其后加入“刷墙”的阵营。互联网企业用“刷墙”开始了和线下农村用户的沟通互动。 01 1 传统品牌营销广告. 若有二维码就是网络营销 8 网络营销的内涵 微店及主流平台 1.2网络营销的特点 01 1 网络营销的内涵 微店及主流平台 1.3网络营销的职能 01 1 网络品牌建设 站点推广 信息发布 销售促进 销售渠道建设 顾客服务 顾客关系增进 网上调研 网络营销的内涵与发展 微店及主流平台 1.4 网络营销的发展 兼容并蓄 迭代发展 01 1 1.网络营销是指借助( )开展( )活动。 2.网络营销既有( )化的量化营销的特点，也具有( )化的感性营销的特点。 3.微商是基于移动互联网的空间，借助互联网的( )性的商业业态。 4.网络营销的流程是市场调研与分析、营销策划、（ ）、（ ）。 E 学习与 思考 01 1 1.互联网 营销 2,数字 人性 3.交互 4.网络营销实施 网络营销控制 12 $$