1.4 网店视觉营销的基本原则(课件）-《网店视觉营销》同步教学（高教版）

第1章 认识网店视觉营销 1.1 1.2 1.3 网店营销的视觉要素 1.4 网店视觉营销的基本原则 目录 网店的客户画像 网店视觉营销概述 1.5 本章综合实训 案例导入 三只松鼠：“萌贱”的视觉营销 三只松鼠的店铺设计有三大法宝：松鼠无处不在、场景式带入和有趣的互动。 图1-1 三只松鼠店铺广告图片 案例导入 三只松鼠：“萌贱”的视觉营销 图1-2　三只松鼠店铺圣诞节和中秋节店铺首页广告 案例思考： 站在消费者的角度，你认为“三只松鼠”品牌在视觉营销方面成功的关键是什么？有何启示？ 图1-3 三只松鼠淘宝店铺首页店招和导航条 三只松鼠：“萌贱”的视觉营销 案例导入 1.4 网店视觉营销的基本原则 6 4.3 直通车推广图视觉营销设计 1、目标性原则 网店视觉营销第一步就需要形成良好的第一印象。其次要分析目标客户的需求，针对品牌的特色和产品的属性或优点，用最明确的图片展示出来，让消费者一眼就能看出产品的特性而产生购买的欲望。 2、审美性原则 在设计店铺页面时始终要注重视觉美感。优秀的设计应具有强烈的视觉冲击力，且形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目，让人们在愉悦中牢记其品牌含义。 3、实用性原则 服务好顾客的需求，权衡好美感和可操作性。 思政点滴 网店经营 诚信为本 淘宝网要求入驻的店铺卖家要诚信经营，特别是在描述宝贝时，必须遵循商品如实描述的原则。不管是2011版的《淘宝规则》，还是最新版的2019年《淘宝规则》，平台内店铺商品都要进行如实描述，否则将给予严厉处罚。 “商品如实描述”是卖家在商品描述页面、店铺页面、阿里旺旺等所有淘宝提供的渠道中，应当对商品的基本属性、成色、瑕疵等必须说明的信息进行真实、完整的描述。对存在瑕疵的商品，卖家应事先如实描述。卖家应保证其出售的商品在合理期限内可以正常使用，包括商品不存在危及人身财产安全的不合理危险、具备商品应当具备的使用性能、符合商品或其包装上注明采用的标准等。 卖家在自己店铺内所明示的责任条款，若违反法律法规和《淘宝规则》的规定，则这些条款无效，如：内容为单方面免除卖家责任、将相关风险转嫁给消费者、或明显有失公平的条款。 。 思政点滴 《淘宝规则》的第三十九条详细内容： 第三十九条 描述不当 【定义】描述不当，指买家收到的商品或接受的服务,或经淘宝网抽检、排查到的商品或服务存在与卖家描述不相符，或卖家未对商品瑕疵等信息进行披露等情形，妨害买家权益的行为。 【违规行为纠正】下架商品、删除商品 【违规类型】一般违规行为(类) /严重违规行为(类) 【违规扣分与违规处理措施】 (一)情节轻微的，第一次下架商品不扣分，第二次下架商品扣A类3分，第三次删除商品扣A类6分，第四次及以上删除商品每次扣B类12分； (二)情节一般的，第一次下架商品扣A类3分，第二次删除商品扣A类6分，第三次删除商品扣A类12分，第四次及以上删除商品每次扣B类12分； (三)情节严重的，删除商品，第一次扣A类12分,第二次及以上每次扣B类12分； (四)情节特别严重的，每次扣B类48分。 淘宝网视情节严重程度可采职下架商品、删除商品、延长交易账期、限制解冻保证金、监管账户等措施。 4.5本章综合实训 10 1.5.1 实训一：分析网店视觉营销案例 1．实训目的 进一步理解网店视觉营销的作用。 提高对营销视觉设计原则的理解和演示能力。 2．实训要求 无穷食品公司是一家专业生产鸡肉制品的食品公司，其中无穷的盐焗鸡休闲系列畅销全国，品牌影响力及销售总量均居国内盐焗鸡行业首位，并在2014年入驻天猫。 请以图1-22为例，结合本章学习内容，对该图片在视觉营销方面的效果进行评析。 图1-22 无穷天猫旗舰店首页产品广告图 1.5.2 实训二：收集网店视觉营销案例 1．实训目的 进一步理解网店视觉营销要素的基础知识和应用方法。 提高搜集网店视觉营销资料的能力 提高对营销视觉设计理念的理解和演示能力。 2．实训要求 （1）学生针对网店视觉营销的色彩、文字、构图和风格等视觉元素内容，通过在淘宝、京东等电子商务网站采集相应的网店产品或促销图片（具体要求见表1），并运用网店视觉营销的基础理论对其应用原理进行简要分析。 （2）学生分小组对采集的图片进行分类和筛选后，制作PPT。 （3）分小组进行展示，学生和教师共同对各小组实训结果作出评价。 元素类别 产品图片要求 图片数量 色彩 明度对比 1 纯度对比 1 面积对比 1 冷暖对