1.2 网店的客户画像(课件）-《网店视觉营销》同步教学（高教版）

第1章 认识网店视觉营销 1.1 1.2 1.3 网店营销的视觉要素 1.4 网店视觉营销的基本原则 目录 网店的客户画像 网店视觉营销概述 1.5 本章综合实训 案例导入 三只松鼠：“萌贱”的视觉营销 三只松鼠的店铺设计有三大法宝：松鼠无处不在、场景式带入和有趣的互动。 图1-1 三只松鼠店铺广告图片 案例导入 三只松鼠：“萌贱”的视觉营销 图1-2　三只松鼠店铺圣诞节和中秋节店铺首页广告 案例思考： 站在消费者的角度，你认为“三只松鼠”品牌在视觉营销方面成功的关键是什么？有何启示？ 图1-3 三只松鼠淘宝店铺首页店招和导航条 三只松鼠：“萌贱”的视觉营销 案例导入 1.2 网店的客户画像 6 1.2.1 网店客户群体的特征 中国互联网络信息中心（CNNIC）第44次《中国互联网络发展状况统计报告》 1、男女性别不同，购物习惯不同 2、网络零售消费在逐步升级 3、网络口碑、价格、商家信誉是网购决策的关键因素 1.2.1 网店客户群体的特征 图1-8　网络消费者购物时主要考虑因素 1-9　网络消费者购物的关注点 1.2.2 网店客户的浏览行为 1．超过一半的淘宝网购物过程是通过直接输入网址开始的 2．网络消费者已经形成了浏览习惯 3．网络消费者的主要行为 1.3 网店营销的视觉要素 10 1.3.1 视觉元素 视觉元素是吸引消费者兴趣，激发点击的关键，包括色彩、文字、构图、风格、图片等。 雷士照明网店的LED灯的广告图的色彩的对比指引着我们对信息的阅读顺序。我们最先读到的是最显眼的“拍1发2及4.95元/只”的促销元素，以及处于图中与黑色背景形成对比色的产品LED灯本身，因为它和背景色彩在明度上形成了鲜明的对比。其次读到的顶部白色的品牌信息和其他信息，如图1-12所示。 案例：雷士照明的LED灯 1.3.2 网店的色彩 1．色彩的原理 三原色，是指美术色彩三原色，即红、黄、蓝三种颜色。这三种色中的任意一色都不能由另外两种原色混合产生，而其它色可由这三色按照一定的比例混合出来。 原色：色彩中不能再分解的基本色称为原色。原色能合成出其它色，而其他色不能还原出本来的颜色。原色只有红、绿、蓝三种。 间色：由红黄蓝三原色以不同比例混合调配产生的颜色。 复色：颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色（红与青、黄与蓝、绿与洋红）相混合得复色，亦称第三次色。 1.3.2 网店的色彩 1．色彩的原理 三原色，是指美术色彩三原色，即红、黄、蓝三种颜色。这三种色中的任意一色都不能由另外两种原色混合产生，而其它色可由这三色按照一定的比例混合出来。 原色：色彩中不能再分解的基本色称为原色。原色能合成出其它色，而其他色不能还原出本来的颜色。原色只有红、绿、蓝三种。 间色：由红黄蓝三原色以不同比例混合调配产生的颜色。 复色：颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色（红与青、黄与蓝、绿与洋红）相混合得复色，亦称第三次色。 2．色彩的三要素 色相、明度和纯度是色彩最基本的三种属性，这三种属性是界定色彩感官识别的基础，如图1-11所示。 1.3.2 网店的色彩 图1-11 photoshop拾色器中色相、明度、纯度 （1）色相（Hue），色相是色彩的相貌 图1-12 立顿旗舰店首页面 1.3.2 网店的色彩 图1-13 三只松鼠旗舰店双十二活动页面 2．色彩的三要素 （2）明度（Brightness)，明度是指颜色的深浅和明暗程度。 图1-14 LOCK&LOCK产品图不同明度 1.3.2 网店的色彩 2．色彩的三要素 （3）纯度(Saturation)，纯度通常是指色彩的鲜艳程度，也称为色彩的饱和度、彩度、鲜度、含灰度等。 图1-15 裂帛产品图的纯度对比 1.3.2 网店的色彩 3．色彩的对比 （1）色相对比 （2）明度对比 （3）纯度对比 1.3.2 网店的色彩 图1-16 色相图 图1-17 小米手机的产品图片 3．色彩的对比 （1）色相对比 （2）明度对比 （3）纯度对比 图1-17 小米手机的产品图片 1.3.2 网店的色彩 3．色彩的对比 （4）面积对比 （2）明度对比 （3）纯度对比 图1-18 面积对比：呼西贝睡袋的产品图片 1.3.2 网店的色彩 3．色彩的对比 （5）冷暖对比 图1-19 某童装的产品图片 1.3.2 网店的色彩 1.3.3 网店的文字 1．字体 （1）无衬线字体 （2）衬线字体 （3）书法体 （4）手写体 1.3.3 网店的文字 2．文字的搭配和布局 （1）