3.3.3推广文案创作(课件）-《新媒体营销》同步教学（高教版）

单元三 新媒体营销文案创作 PART 05 新媒体营销文案创作方法 Creative Thinking of New Media Marketing Copywriting 2 明确目标与对象 确定推广渠道 安排推广时间 数据结果预估 相关附件 阐述明确具体的目标，确定活动面向的目标人群 背景：用于表明为何做此活动 主题：这个活动关于什么，受众为什么要参加？ 想要活动在哪里曝光，线上线下？PC端移动端？ 用于控制推广节奏，是一起推还是分开？是周末还是工作日？ 一个PDCA的过程，用于验证推广效果 一般为“活动统筹执行表”“活动推广表”等 通过怎样的形式展现给受众 列出花费清单，用于评估具体花费是否合理 计算预算分布 安排执行落地负责人与检查验收负责人 安排相关人员 阐述背景与主题 设计具体形式 3.3.3推广文案创作 Promotion of copywriting 活动策划文案的一般写作框架 具体明确的目标： 可以计量的数据结果—15% 明确的时间节点—8月份 含糊不清的目标： 哪些表现？ 什么叫“全面的”？ 1. 截止8月份，粉丝通的购买转化率达15% 2. 第三季度网站访客达到2w/天 1. 试试粉丝通表现怎么样 2. 让××产品得到全面的宣传 3.3.3推广文案创作 Promotion of copywriting 1.明确目标与对象 目标的表述要求具体明确：明确的时间节点+可以计量的数据结果。 个人情况 社会职业层 01 家庭情况 02 03 用户关心 04 如知识分子阶层、工人阶层、农民阶层、学生阶层、国家干部阶层、个体户阶层、企业家阶层等。 如家庭结构、家庭人口、家庭收入、家庭住址等。 如年龄、性别、职业、文化程度、业余爱好、婚姻状况等。 各人都有各人所关心的重点，即使在同一商品上，人们也会有不同的追求和企望。 3.3.3推广文案创作 Promotion of copywriting 1.明确目标与对象 活动对象即信息接受者。一个活动不可能影响所有人，而应该找准具有共同需求的群体。 将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列带有一定的决策性的结论。 Strengths 优势 Opportunity 机会 Weakness 劣势 Threats 威胁 SWOT分析法 3.3.3推广文案创作 Promotion of copywriting 2.阐述背景与主题 活动背景主要阐述为什么要做这个活动，如市场环境的因素等。 活动主题说明这个活动关于什么，受众为什么要参加。 简短 有力 有号召力 撰写要求 3.3.3推广文案创作 Promotion of copywriting 2.阐述背景与主题 线上线下？PC端移动端？ 网络广告投放 专题制作及推广 企业访谈 商务会展直播 频道（栏目）冠名 软文发布 电子邮件、周刊推送 更多… 例：App推广平台 3.3.3推广文案创作 Promotion of copywriting 3.确定推广渠道 常见的新媒体活动形式 活动类型 主要目的 常见形式 使用平台 优秀案例 让利活动 带来销售 红包、秒杀、满减、折扣等 PC端、APP 各大电商平台的大促 简单游戏 品牌传播 小测试 h5小游戏 APP、微信 微博 颜值测试、生成小学生照片 话题传播 品牌传播 话题 微信、微博 吴亦凡参军、腾讯动漫薛之谦 组合活动 利用话题传播和简单游戏造势引流到让利活动中产生销售。 3.3.3推广文案创作 Promotion of copywriting 4.设计具体形式 依据活动目的、背景、渠道等设计具体的活动形式 banner 海报 H5 软文 3.3.3推广文案创作 Promotion of copywriting 4.设计具体形式 不同的曝光渠道，具体的内容展现形式不一样 确保节奏感： 一方面需要数据支撑； 另一方面是你的推广经验。 例：某活动推广节奏 3.3.3推广文案创作 Promotion of copywriting 5.安排推广时间 节奏感是对活动掌控能力，让活动主动的朝着自己预期的方向走。 01 02 03 3.3.3推广文案创作 Promotion of copywriting 5.安排推广时间 此项主要是给领导或老板查看，以评估具体花费是否合理。 列出预算清单 计算预算目的 例：某活动预算清单 3.3.3推广文案创作 Promotion of copywriting 6.计算预算分布 PDCA 测试 反馈 对比 调优 3.3.3推广文案创作 Promotion of copywriting 7.数据结果预估 数据结果预估用于验证推广效果如何，是一个PDCA的过程。 设计 媒介 运营 技术