3.3.2品牌文案创作(课件）-《新媒体营销》同步教学（高教版）

单元三 新媒体营销文案创作 PART 05 新媒体营销文案创作方法 Creative Thinking of New Media Marketing Copywriting 2 1 3 4 2 一句话介绍产品功能，独特卖点 号召行动，场景联结 突出体验感 品牌主张 5 情感唤起，引起情感共鸣 3.3.2品牌文案创作 Brand copywriting 品牌口号的撰写方法 3.3.2品牌文案创作 Brand copywriting 1.一句话介绍产品功能，独特卖点 一家专门做特卖的网站 要旅游，找途牛 好工作，上智联招聘 多实惠，多乐趣 简洁口语化把产品的USP独特卖点写出来，直接明了的告诉消费者我是做什么的，使用了我的产品有什么好处，解决了用户哪些需求，给出了哪些实际利益和心理利益承诺，以此打动消费者。 放弃产品功能诉求，而转为突出产品的体验感，这类口号是在满足展示产品功能基础上，增加从感官、心理等多角度，多层次的使用体验，更具有暗示性。 农夫山泉，有点甜 味道好极了 粉嫩多汁，妙不可言 白天服白片，不瞌睡 晚上服黑片，睡的香 3.3.2品牌文案创作 Brand copywriting 2.突出体验感 这类号召行动场景联结的slogan通常会抛出产品的使用场景，让消费者置于相同场景下，产生品牌相关的联结记忆。 3.3.2品牌文案创作 Brand copywriting 3.号召行动，情感联结 饿了别叫嘛 叫饿了么！ 滴滴一下 美好出行 携程在手 说走就走 听说下雨天，巧克力和音乐更配哦 设计一句能引起核心用户内心共鸣的主张，以新的口号或话题的型式，巩固用户对你的忠诚度。简单来说，先写下你对这产品想提出的主张，再从中挑出你认为最能振奋人心的一句话。 感动常在 JUST DO IT 钻石恒久远，一颗永流传 3.3.2品牌文案创作 Brand copywriting 4.品牌主张 情感唤起的口号基于产品或品牌的基础，衍生对应的情感，用比较感性的语句来刺激用户的心理需求，引起情感的共鸣，继而拉近与消费者的距离。 没人能拥有百达翡丽只不过为下一代保管 唯有美食与爱不可辜负 1瓶蜂蜜=100万次飞行 3.3.2品牌文案创作 Brand copywriting 5.情感唤起，引起情感共鸣 3.3.2品牌文案创作 Brand copywriting 品牌故事写作的三个切入点 品牌的历史 和故事 创始人的 创业故事 当地文化 1 2 3 3.3.2品牌文案创作 Brand copywriting 1.品牌的历史和故事 品牌虽然是新品牌，但你卖的商品一定不是完全全新的，所以这个商品的品类一定是有历史和故事可讲的。 佳酿宋十一，绍兴的秘密 3.3.2品牌文案创作 Brand copywriting 2.创始人的创业故事 好的创业故事就像好电影一样，能够把观众带入故事的情节，让观众的心理跟着故事的主人公“起起伏伏”，甚至能够让主人公成为观众心里的“自我象征”。 逃离北上广，去种一颗橙 3.3.2品牌文案创作 Brand copywriting 3.当地文化 一些地域性的品牌，可以从当地的风土人情、文化特征作为切入。 端午源头，“汨粽”诞生 $$