3.1新媒体营销文案的特点与类型(课件）-《新媒体营销》同步教学（高教版）

单元三 新媒体营销文案创作 PART 01 案例导入 CASE INTRODUCTION 2 案例导入：黎贝卡的异想世界 CASE INTRODUCTION: Becky Li's Fantasy World 爱美购物狂 用心分享购物心得 朋友们的导购小姐 3 案例导入：黎贝卡的异想世界 微信公众号 官网 微博 CASE INTRODUCTION: Becky Li's Fantasy World 4 案例导入：黎贝卡的异想世界 公众号推文数据分析 微博点赞、转发 CASE INTRODUCTION: Becky Li's Fantasy World 用优质内容累积出用户黏度 5 案例导入：黎贝卡的异想世界 CASE INTRODUCTION: Becky Li's Fantasy World 来自业界和用户的评价 6 案例导入：黎贝卡的异想世界 推广就是推广， 推荐就是推荐。 读者可以自己选择要不要看推广，我不想骗她们 有原则，有个性 拒绝与自己的号调不符，产品质量过不了“黎贝卡门槛”的合作 CASE INTRODUCTION: Becky Li's Fantasy World 7 新媒体时代的文案 案例导入：黎贝卡的异想世界 在以微信和微博为代表的社交媒体里，文案越来越不像文案，而广告也越来越不像广告。新媒体时代下的文案形式不再局限于文字，可以是一个视频、一本书、一张海报……只要能运用合适的素材，塑造出一个有灵魂的内容，从而充分调动受众的情绪，就是真正的“好文案”。 H5 软文 朋友圈 微博 CASE INTRODUCTION: Becky Li's Fantasy World 8 PART 02 单元知识框架 Unit Knowledge Framework 9 单元知识框架 Unit Knowledge Framework 新媒体营销文案创作 新媒体营销文案的特点 新媒体营销文案的类型 用户视角 制造对比 去抽象化 可视化表达 调动用户情绪 引发关注 讲个好故事 产品文案创作 品牌文案创作 推广文案创作 导购文案创作 新媒体营销文案的特点与类型 新媒体营销文案创作思路 新媒体营销文案创作方法 单元知识框架 Unit Knowledge Framework 新媒体营销文案的特点与类型 3.1 新媒体营销 文案创作思路 3.2 新媒体营销 文案创作方法 3.3 PART 03 新媒体营销文案的特点与类型 Characteristics and Types of New Media Marketing Copywriting（1） 12 3.1.1新媒体营销文案的特点 Characteristics of New Media Marketing Copy 新媒体时代文案的特点有哪些？ 如何重构自己的营销认知？ 文案的创作发生了哪些变化？ 这是一个大数据的时代，媒体已经不再是简单的信息传递平台，而更多的会成为能够沉淀大量用户访问行为的数据仓库。 从“效果”到“精准” 在自媒体的时代，媒体正在快速的去中心化。广告不再是简单的品牌曝光，而是需要有足以带来用户心智变化的深度影响力量。 从“轰炸”到“影响” 如今的互联网媒体平台的属性也在发生着变化,这就使得作为互联网媒体平台的视频网站自主性更强，广告在软性营销层面有更多的操作空间。 从“硬”到“软” 随着手机等移动设备和微信、支付宝等移动应用快速崛起，现在已经是一个多屏互动的时代。 从“覆盖”到“互动” 3.1.1新媒体营销文案的特点 Characteristics of New Media Marketing Copy 01 02 04 03 新媒体时代的营销重构 从单一发声到人人自媒 从传统渠道投放到新媒体传播 从语言规范到时尚多元 Two Three One 3.1.1新媒体营销文案的特点 Characteristics of New Media Marketing Copy 新媒体营销文案的特点与趋势 BGC Brand Generated Content 品牌生产内容 PGC Professionally Generated Content 专业生产内容 UGC User Generated Content 用户原创内容） 3.1.1新媒体营销文案的特点 Characteristics of New Media Marketing Copy 01 02 03 1.从单一发声到人人自媒 领域专才 网络社交高手 爆“料”十足 …… 坚持创作 3.1.1新媒体营销文案的特点 Characteristics of New Media Marketing Copy 1.从单一发声到人人自媒 报纸 广播 电视 电脑 pad 手机 3.1.1新媒体营销文案的特