1.4新媒体营销职业素养(课件）-《新媒体营销》同步教学（高教版）

单元一 新媒体营销认知 案例导入 PART 01 CASE INTRODUCTION 案例导入：海尔力量，传统企业拥抱新媒体 CASE INTRODUCTION : HAIER POWER, TRADITIONAL ENTERPRISES EMBRACE NEW MEDIA 目前在全球拥有 全球大型家电企业海尔集团创立于1984年12月26日 研发中心 10大 工业园 24个 制造工厂 108个 营销中心 66个 2018年1月1日，据世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布的2017年全球大型家用电器调查数据报告显示，海尔以10.5%的品牌份额位列榜首，第9次蝉联全球第一。 案例导入：海尔力量，传统企业拥抱新媒体 CASE INTRODUCTION : HAIER POWER, TRADITIONAL ENTERPRISES EMBRACE NEW MEDIA 2016至今 2010-2014 第一阶段 初创时期，在微博、微信平台相继建立官方账号，由第三方机构运营，代表海尔集团权威发声。 2014-2016 第二阶段 海尔新媒体收归海尔集团自运营，由官方发声渠道向人格化形象转型，从信息的单向传播变为用户的双向沟通，成为连接企业和用户的电话线。 第三阶段 海尔新媒体持续引爆热点话题，凭借优质粉丝粘性和深度交互，实现了新媒体时代企业的破局探索。 案例导入：海尔力量，传统企业拥抱新媒体 CASE INTRODUCTION : HAIER POWER, TRADITIONAL ENTERPRISES EMBRACE NEW MEDIA 一级账号 二级账号 三级账号 海尔集团账号、海尔兄弟IP账号 子品牌号、集团产业号、家电产业号等 孵化公司账号、地方分公司账号 今日头条、百家号、企鹅号 知乎、悟空问答 抖音、秒拍 百度贴吧、豆瓣 Facebook、Twitter 新媒体 HiMedia 资讯类 问答类 短视频类 社区论坛类 微信、微博 自媒体平台 App 网站 境外新媒体 案例导入：海尔力量，传统企业拥抱新媒体 CASE INTRODUCTION : HAIER POWER, TRADITIONAL ENTERPRISES EMBRACE NEW MEDIA “现在是互联网时代，外部的变化非常非常快，如果你还是追求传统时代企业的均衡就是等死，这个时代一定会把你扔掉”。 面对着正在经历大变革的营销环境 海尔集团董事局主席张瑞敏 单元知识框架 Unit Knowledge Framework 认识新媒体 走进新媒体营销 新媒体营销职业素养 新媒体营销创新思维 新媒体营销认知 新媒体产生的背景 新媒体的概念与类型 新媒体的现状与前景 新媒体营销变革 新媒体营销特征 新媒体营销模式 新媒体营销从业人员必备素质 新媒体营销岗位成长与职责 用户思维 产品思维 品牌思维 新媒体营销职业素养 PART 04 New Media Marketing Professional Accomplishment  Necessary Quality of New Media Marketing  1.3.1 新媒体营销必备素质 所谓的网感是对时下热点消息的敏感度，对于当前的趋势的一种判断。所有的新媒体人都要有对时事、热点的敏感性，要了解网民关注什么，对于网络语言、网络流行趋势有全面的把控能力。 1.网感：敏锐捕捉互联网热点爆点 Necessary Quality of New Media Marketing  1.3.1 新媒体营销必备素质 3.审美能力：赏心悦目的细节美感 都说现在是个看脸的时代，颜值高点总是能够加分的。你的文案排版就是你工作的“脸”。给人赏心悦目的排版风格和配上足够有格调的图片，会给你的工作带来意想不到的惊喜。 Necessary Quality of New Media Marketing  1.3.1 新媒体营销必备素质 只有好的创意才能深入人心，在网络上造成影响力。现在，99%的网络流行词汇都是由新媒体从业者创造出来的，传统媒体创造的词汇只有1%，足可见新媒体人是网络上最有创造力的一群人。 4.创新能力：永不停歇的奇思妙想 1.3.1 新媒体营销必备素质 这是最基本的一个能力，新媒体运营远远不是我们所看到的只是发发文章而已，一定要对身边的事物充满好奇心，同时要充实自己的知识库。不管是文字编辑还是实用工具操作以及其它方面都要不断的挖掘。尝试学习新的东西，灵感往往就是来自于你对新事物的体验。 5.学习能力：养成读书好习惯 Necessary Quality of New Media Marketing  1.3.1 新媒体营销必备素质 新媒体工作也是数据运营的工作，每天都要盯着后台阅读、互动、分享、