模块六 新媒体营销--微信营销(课件）-《网络营销》同步教学（高教版）

模块六 新媒体营销--微信营销 内容提要 01 02 微信营销概览 投放微信广告 03 04 微信营销帐号及运营 微信数据分析与效果监控 微信营销概览 01 Before After 社交场合互换名片 点开微信扫码加为好友 过年发拜年祝福短信 点开微信发微信红包 去附近营业厅充话费 点开微信的城市服务直接微信支付 网上购物要用网银 点开微信扫一扫直接微信支付 打电话 ?  QQ聊天 ? 拍照片发微博 ? 看到有趣的事情拍视频 ?  微信带给我们哪些新的生活方式？ 假如你要约朋友周末去看鹿晗的演唱会，请问在以下过程中你会在哪些地方要用到微信？ 将演唱会相关的信息发给朋友 购买演唱会门票 要约自己最好的朋友一起去 忍不住想把自己在演唱会现场的照片分享给朋友们 看完演唱会，想约个车回家 想给演唱会方留言说说自己这次的感受 …… 如果你是某企业市场部的一名运营经理 ，请问面对企业的以下场景， 你会优先选择个人微信还是微信公众平台？ 出去约见了一位企业大客户，结束时要留联系方式 有促销活动想让更多人知道 领导表扬了我，想分享出去 市长今天来参观了我们公司，这个新闻要公布出去 微信公众平台与个人微信 对比项 个人微信号 微信公众平台 使用方式 以手机端为主 以PC端为主 功能 加好友、发消息、朋友圈状态 以及一些个人相关的城市服务 提供智能回复和图文回复等其他功能 图文编辑后能让传送的信息更丰富 用户导入 个人微信注册成功后，可以自动导入手机通讯录，系统会推荐给你的通讯录当中谁开通了微信，这就建立了初步的通讯录和朋友圈 公众微信注册建立后就像一张空白的纸一样，你拥有的是一个微信号和一个二维码，必须通过推广才能吸引到一定数量的用户 圈子定位 熟人圈子，基本是你认识的人 用户或者粉丝圈子 推广方式 大部分是通过朋友介绍 或者面对面交流关注的 需要你利用你手里的资源进行推广 包括线上和线下的 点开微信，各种消息中，除了朋友之间的，是不是还有很多社团、老师、学生会相关的信息？ 对于职场人士来说更是如此，假期期间，工作群里的消息一直充斥不断，这些消息都让自己处于一种压力之下，可是不打开微信，又可能会错过亲朋好友的微信消息。于是很多人干脆注册两个微信号，一个专门加身边的好友，一个专门加工作伙伴。但来回切换账号或者备两台手机又会非常繁琐…… 到底该如何应对这种工作和生活不分开的状态呢？ 微信公众平台与企业微信 微信公众平台与企业微信 微信公众平台与企业微信 企业号 企业微信 依托微信的大生态 建立在微信整体架构和关系链之上 独立的一个App 微信公众平台的一个公众号类型 提供给企业使用的一款IM （Instant Messaging即时通讯）产品 为企业/组织服务的连接平台 帮助企业用户提升工作效率 微信公众平台与微博 对比项 微博 微信公众平台 账号中文名 唯一，不可重复 可以重复，新注册公众帐号名称将不能与取得微信认证的帐号重名 粉丝数显示 显示+排名 无 后台编辑 PC端、移动端平分秋色 主要在PC端操作，移动端可以看，操作不便 认证权益 免费，主要用于真实身份的确认 微信认证付年费300元，提供更多高级功能 扩散模式 任何人都可以转发+评论+点赞 评论无法删除，不限数量 任何人都可以转发+评论+点赞 评论需要审核才能发布，数量有限 微信公众平台与微博   微博 微信公众号 内容形式 纯文字、配图、音频、视频等 纯文字、图文、音频、视频等 内容环境 开放式扩散传播 主要是激发转发到朋友圈 内容频次 每天最多200条 订阅号每日1条，服务号每月4条 互动方式 @、评论、转发、私信 后台留言+文章评论+关键词自动回复 传播方式 裂变式话题传播 一对多定向传播关系 营销价值 市场推广+负面公关 客户关系维护 微信个人号的三大营销价值 输出个人品牌 刺激产品销售 维护客户关系 输出个人品牌 刺激产品销售 维护客户关系 14 微信公众号的六大营销价值 信息入口 客户服务 电子商务 用户调研 品牌宣传 线上线下 输出个人品牌 刺激产品销售 维护客户关系 15 微信营销只是新媒体营销一部分 $$