项目四 新兴网络推广实战（课件）- 《网络营销实务》同步教学（外研版·2015）

网络营销实务 1 项目描述 项目分解 项目四 新兴网络推广实战 2 掌握新兴网络推广相关知识 理解移动营销的概念 理解移动营销的利弊 掌握微博营销的方法 掌握微信营销的手段 学习视频营销的方法 任务一 移动营销 任务二 移动营销经验分享 任务三 微博营销 认识O2O 营销前景 熟悉网络交流礼仪 能熟悉移动营销的方法 能开展微博营销 能进行基于微信平台营销 能开展O2O 线上线下营销活动 任务四 微信营销 任务五 视频营销 任务六 O2O营销 任务一 移动营销 活动三十 认识移动营销 3 活动背景 活动三十 认识移动营销 4 移动设备不仅是人们分享和共享生活实时信息的传达工具，也是移动互联网时代极具影响力的沟通交流媒介，是新时代完美的营销渠道。因此，很多企业都争先恐后涉足移动营销，并从中获利。 活动实施 5 Step1：了解移动营销 的概念 移动营销（Mobile Marketing），又称无线营销，指依托于移动互联网，利用移动终端设备（手机、平板电脑）为信息接收载体，直接向目标用户传递或推送个性化信息或服务，通过与消费者的信息互动达到“一对一”的营销目的。 活动实施 6 Step2：移动网络简介 移动网络通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务，包含终端、软件和应用三个层面。 移动网络示意图 活动实施 7 Step3：认清移动营销 的优势 移动营销的优势 活动实施 8 Step4：了解移动营销 的劣势 移动营销有如下劣势。 （1）浏览不便。 （2）操作系统、设备屏幕尺寸多样，移动应用体验兼容性欠佳。 （3）手机等移动终端容易遗失。 移动终端 活动评价 9 认识移动营销的活动评价 任务二 移动营销经验分享 活动三十一 移动营销经验分享 10 活动背景 活动三十一 移动营销经验分享 11 企业在筹备新一轮促销活动时，经常采用新颖的移动营销手段——短信营销来吸引客户，以提高品牌关注度和市场占有率。 活动实施 12 Step1：移动营销的内 容 移动营销有如下几个内容。 （1）撰写移动营销活动方案，包括营销目的、目标受众筛选、活动执行分工等。 （2）开展移动营销活动，落实执行各营销环节工作。 （3）从执行中，理解移动营销概念，掌握开展移动营销活动的方法和步骤。 （4）整理、评估移动营销活动的效果。 活动实施 13 Step2：实施移动营销 （短信营销）活动的步骤 移动营销（短信营销）活动的步骤。 （1）编写促销短信。 （2）筛选发送目标。 （3）成本预算。 （4）选择发送时间。 （5）发送短信时，可以用短信形式邀请好友进行转发。 （6）通过短信平台简单统计短信发送、转发次数，以准备足够的商品和礼品。 （7）组织发放红包和礼品给客户。 活动评价 14 移动营销之短信营销的活动评价 任务三 微博营销 活动三十二 微博营销 15 活动背景 活动三十二 微博营销 16 据有关数据显示，新浪、腾讯、网易和搜狐四大微博平台的注册用户数已经突破6 亿，日登录数超过4000 万，中国互联网和移动通信网络应用已全面进入微博时代。占据中国互联网用户数10% 的微博用户群，对新鲜事物最敏感，网购能力也最强。 活动实施 17 Step1：常见微博分类 及特色 常见微博分类及特色 1.最早的微博是美国Twitter ，是iPhone 手机内自带的程序，如图所示，但需安装。 Twitter 2.新浪微博：用户可以通过网页、WAP 页面、外部程序和手机短信、彩信等发布140 个汉字（280 个字符）以内的信息，并可上传图片和链接视频，实现即时分享，有私信功能。 活动实施 18 Step1：常见微博分类 及特色 某明星的新浪微博界面 3.腾讯微博：功能与新浪微博类似，最大的便利是与QQ 聊天软件相关联，扩大了用户关注率 4.搜狐微博：如果已有搜狐通行证，可以登录搜狐微博直接输入账号登录。 某明星的搜狐微博界面 活动实施 19 Step1：常见微博分类 及特色 微博通界面 5.微博通：是一个全新的社交信息聚合及分享平台，可以同时绑定多个微博，一次更新便可以将消息同步发送到多个社交网络平台。 活动实施 20 Step2：微博注册流程 新浪微博注册流程 不同的微博，注册流程大同小异，以新浪微博注册为例. 活动实施 21 Step3：微博营销 微博营销的特点 微博营销是以微博作为营销平台，每一个受众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业通过更新自己的微博向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业和产品形象。 活动实施 22 Step4：微博营销的关 键和注意事项 1. 微博营销的关键 2. 微博营销的注意事项 微博营销要注意以下事项。 （1）微矩阵。微矩阵即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖。 （2）微同步。微同步即将品牌活动网站与企业微博