2.1网络市场调研方法与步骤(课件）-《网络营销》同步教学（高教版）

任务一 网络市场调研方法与步骤 学习目标 知识目标 能力目标 了解网络市场调研方法与步骤 熟悉网络市场调研的渠道 能够分析网络营销市场，撰写市场分析报告。 知识回顾 （1）利用互联网直接进行问卷调查等收集第一手资料， （2）利用互联网的各种媒体平台收集二手资料。 网络调查的方式 直接发布调查 分析二手调查结果 知识回顾 （1）确定目标（2）确定方法（3）实施调查（4）数据分析（5）撰写报告 网络调查的方法步骤 观点开发式调查 活动奖励 推动调查 宏观环境与政策 产品与市场 行业分析 消费者调查 四大方面内容 1、网络营销调研的内容 5 1、宏观环境与政策 调查对象 具体调查内容 主要方法 参考文献或平台 撰写报告 宏观环境与政策 国家电子商务政策 二手资料收集 国家十三五发展规划、政府工作报告 请撰写300字左右的社交电子商务发展报告。 区域电子商务政策 各级电子商务发展规划 宏观环境 www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg www.ec100.cn iresearch.com.cn www.aliresearch.com http://www.ec100.cn/detail--6439671.html 6 1、宏观环境与政策 http://www.ec100.cn/detail--6439671.html 7 2、行业分析 调查对象 具体调查内容 主要方法 数据来源 撰写报告 行业分析 行业总体状况 二手资料收集 行业垂直网站 请撰写300字左右的钢铁电商发展报告。 发展情况 访谈、现场调查等 www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg www.ec100.cn iresearch.com.cn www.aliresearch.com 发展趋势 …… 2、行业分析 2、行业分析 2、行业分析 3、产品与市场 调查对象 具体调查内容 主要方法 参考文献或平台 撰写报告 产品与市场 市场总体状况 二手资料收集 各大电子商务平台的指数 请撰写300字左右的短视频市场报告。 市场格局 访谈 行业垂直网站 竞品分析 现场调查等 www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg www.ec100.cn iresearch.com.cn www.aliresearch.com 趋势 …… 3、产品与市场 https://www.questmobile.com.cn/blog/blog_135.html 13 4、消费者调查 调查对象 具体调查内容 主要方法 参考文献或平台 撰写报告 消费者调查 消费者特点 二手资料收集 www.wjx.cn 请撰写某化妆品的消费者调查报告。 消费者偏好 访谈 www.1diaocha.com 消费趋势 问卷 www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg www.ec100.cn iresearch.com.cn www.aliresearch.com www.questmobile.com.cn 消费指数 消费者行为 4、消费者调查 http://www.aliresearch.com/blog/article/detail/id/18675.html 15 $$