5.1优选新媒体平台（课件）-《网络营销》同步教学（东北财经大学出版社）

任务一 探究网络消费者的需求 项目五 整合新媒体营销方式 移动互联时代新媒体的出现使整个营销环境发生了巨大改变。新媒体逐渐被企业和个人作为营销活动的重要载体，企业能否适应时代的变革、展开有效的营销，在深入研究互联网资源、熟悉网络营销方法的基础上，从企业的实际情况出发，根据不同产品的优缺利弊整合多种网络营销方法，成为新媒体时代企业竞争力提升的关键。本项目重点介绍新媒体平台的选择、软文推广、网络视频营销、社群营销等新媒体营销方式。 项目五 整合新媒体营销方式 学习目标 了解新媒体营销的特点； 熟悉软文营销的策划步骤； 掌握短视频营销的步骤、直播的流程； 掌握社群营销的技巧、社群的变现方式。 知识目标 1. 能够区分不同的新媒体营销平台类型； 2. 能够利用软文撰写技巧创作软文； 3. 能够制作短视频并进行推广，能够开展直播营销； 4. 能够利用社群营销技巧开展社群营销。 能力目标 1. 能够在创作中树立正确的价值观； 2. 能够遵守严谨认真、实事求是、精益求精的职业道德； 3. 能够具有版权意识，养成认真细致的工作作风。 素养目标 思维导图 任务一 探究网络消费者的需求 任务一 优选新媒体平台 项目五 整合新媒体营销方式 2023年4月，根据市场研究公司Statcounter的数据，全球搜索引擎市场规模已经超过1 000亿美元，其中谷歌和百度两家公司占据了超过80%的市场份额。三只松鼠天猫店曾一度包揽了淘宝平台“坚果”“碧根果”等关键词的自然搜索排名的前几名位置，如今在淘宝网上搜索“坚果”“碧根果”等关键词，三只松鼠依然排在前三名（不包括淘宝直通车广告推广）。 从网店经营的角度来看，搜索引擎营销有着重要的作用。那么如何进行搜索引擎营销呢？ 任务描述 （一）新媒体营销的含义 新媒体营销是指利用互联网、移动通信、社交网络等新兴媒介，进行品牌推广、用户互动、内容传播等营销活动的方式。 一、新媒体营销认知 思考：常见的新媒体平台有哪些？ （二）新媒体营销的特点 一、新媒体营销认知 1.用户具有自主选择性。 2.营销成本降低。 3.目标客户精准定向。 4.传播去中心化。 5.企业与用户互动增强。 6.营销内容注重创意。 7.内容生产与内容分发能力合二为一。 二、新媒体营销平台划分 平台划分 （三）视频类平台 （一）资讯类平台 （五）音频类平台 （二）导购类平台 （四）社交类平台 （一）图文应用场景 （三）直播应用场景 （二）视频应用场景 （四）音频应用场景 三、新媒体营销场景 （一）新媒体营销用户定位 四、新媒体营销用户与内容定位 1.提炼用户标签 用户基本特征 用户行为特征 用户场景特征 2.构建用户画像 首先要收集用户数据 其次要构建标签体系 最后进行用户画像的数据可视化 （二）新媒体营销内容定位 四、新媒体营销用户与内容定位 2.专业定位 1.兴趣定位 3.市场定位 软文营销的六大策略 1.以读者为中心，注重内容价值。 2.突出品牌特色。 3.选好平台，注意分发。 4.借助KOL和网红力量。 5.创新形式，加强互动。 6.优化SEO，提高曝光率。 思维拓展 为黑龙江的某种农特产品制作一个新媒体营销方案。 步骤一：明确实训目的。 了解新媒体营销平台的划分，熟悉新媒体营销用户及内容定位方式，完成一个新媒体营销方案的策划工作。 步骤二：选择新媒体营销产品。 通过小组讨论确定黑龙江的某种农特产品作为营销对象。 任务实施 为黑龙江的某种农特产品制作一个新媒体营销方案。 步骤三：构建用户画像。 搜集用户数据，构建标签体系，将数据可视化，利用各种图表，多维度地呈现用户画像。 步骤四：选择新媒体营销平台。 分析各类营销平台特征，选择营销平台。 步骤五：进行平台账号设置。 设置平台账号名称、头像、简介、定位等。 任务实施 为黑龙江的某种农特产品制作一个新媒体营销方案。 步骤六：策划营销方案。 小组讨论，创作营销内容。 步骤七：形成实训报告。 形成完整的新媒体营销策划方案，提交实训报告。 任务实施 一、单项选择题 二、多项选择题 三、简答题 1. 简述新媒体营销的特征。 2. 新媒体营销可以从哪几个方面进行定位？ 任务测评 任务一 探究网络消费者的需求 任务二 利用软文推广 项目五 整合新媒体营销方式 好的文章可