4.3体验网络广告营销（课件）-《网络营销》同步教学（东北财经大学出版社）

任务一 探究网络消费者的需求 项目四 熟悉常用网络营销推广方式 根据商务部《中国电子商务报告（2022）》，电子商务交易额由2015年的336.5亿元增长到2022年的43.8万亿元；网络购物交易额由2015年的106亿元增长到2022年13.79万亿元。我国已连续9年保持全球最大网络零售市场地位。 在此背景下，网络营销的价值越来越明显。企业可以利用多种网络营销推广模式，将所有网络营销推广途径连接成一个有机整体，本项目重点介绍各种网络营销方法，如搜索引擎营销、病毒营销、网络广告营销、事件营销等。 项目四 熟悉常用网络营销推广方式 学习目标 1. 了解搜索引擎的含义及工作原理，掌握搜索引擎优化的基本方法与内容； 2. 了解病毒营销运作的定义、原理及特点，掌握病毒营销策划的基本方法、内容与技巧； 3. 了解网络广告策划的作用，掌握网络广告的策略流程； 4. 了解事件营销运作的原理及特点，掌握事件营销策划的基本方法、内容、技巧。 知识目标 1. 能够为某产品进行关键词优化； 2. 能够策划病毒营销方案； 3. 能够策划事件营销方案； 4. 能够策划网络广告营销方案。 能力目标 1. 具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感； 2. 树立诚信理念； 3. 具有较强的团结协作意识，较好的交流沟通表达能力。 素养目标 任务一 探究网络消费者的需求 任务三 体验网络广告营销 2023年3月2日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿人，较2021年12月增长3 549万人，互联网普及率达75.6%。中国广告业市场规模由2017年的3 023亿元增长至2022年的4 854亿元，年均复合增长率为12.55%，2022年较2021年增长了450亿元。预计2023年中国广告业市场规模将达到4 900亿元；在经济形势好转和国家文化产业政策支持下，中国广告业市场规模将保持增长态势。这一趋势正颠覆性地影响着受众对媒介内容及广告信息接收的行为习惯。请你为某企业策划一个简单的网络广告营销方案。 任务描述 例如，专门发布商品信息的网上商城网页内容，企业在自建网站上对自己商品或者服务的介绍等。 发展层面 在中华人民共和国境内，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告活动，适用广告法和本办法的规定。” 法律层面 网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。 传播层面 网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的多媒体技术设计制作，通过网络广泛传播、具有良好交互功能的广告形式。 技术层面 一、网络广告认知 （一）主页形式广告 通过主页对企业进行宣传已经是企业的共识。Web技术为企业提供了一个树立企业数字形象，宣传企业产品和服务的良好工具。企业需要把自己的地址、名称、标志、电话、传真等发布在互联网上。 二、网络广告的形式 （二）横幅广告 横幅广告是网络广告最早采用的形式，也是最常见的形式。横幅广告又称旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以链接到广告主的网页。 二、网络广告的形式 （二）横幅广告 二、网络广告的形式 （三）分类广告 分类广告又称“需求广告”，是一种网络广告服务形式，网络分类广告主要满足企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品和服务广告的需求，并为广大网民提供实用、丰富、真实的消费和商务信息资源。 二、网络广告的形式 （四）贴片广告 插入到视频中的广告根据它们在视频中的位置（视频播放的前、中、后）可以被分类为前贴片（Pre-Roll）、中贴片（Mid-Roll）和后贴片（Post-Roll）广告。 二、网络广告的形式 （五）文字链接广告 文字链接广告又称文本链接广告，是将一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。这种广告方式成本较低，通过精心设计的文字能达到良好的广告效果。文本链接广告一般不超过10个汉字，发布在首页、重点频道首页的推荐位置。 二、网络广告的形式 （六）电子邮件广告 电子邮件是指向用户发送电子报纸或电子杂志。企业利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。电子报纸和杂志的成本很低，它可以发送给任何一个互联网用户。由于电子报纸和杂志是由上网用户自己选择