4.1优化搜索引擎营销（课件）-《网络营销》同步教学（东北财经大学出版社）

任务一 探究网络消费者的需求 项目四 熟悉常用网络营销推广方式 根据商务部《中国电子商务报告（2022）》，电子商务交易额由2015年的336.5亿元增长到2022年的43.8万亿元；网络购物交易额由2015年的106亿元增长到2022年13.79万亿元。我国已连续9年保持全球最大网络零售市场地位。 在此背景下，网络营销的价值越来越明显。企业可以利用多种网络营销推广模式，将所有网络营销推广途径连接成一个有机整体，本项目重点介绍各种网络营销方法，如搜索引擎营销、病毒营销、网络广告营销、事件营销等。 项目四 熟悉常用网络营销推广方式 学习目标 1. 了解搜索引擎的含义及工作原理，掌握搜索引擎优化的基本方法与内容； 2. 了解病毒营销运作的定义、原理及特点，掌握病毒营销策划的基本方法、内容与技巧； 3. 了解网络广告策划的作用，掌握网络广告的策略流程； 4. 了解事件营销运作的原理及特点，掌握事件营销策划的基本方法、内容、技巧。 知识目标 1. 能够为某产品进行关键词优化； 2. 能够策划病毒营销方案； 3. 能够策划事件营销方案； 4. 能够策划网络广告营销方案。 能力目标 1. 具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感； 2. 树立诚信理念； 3. 具有较强的团结协作意识，较好的交流沟通表达能力。 素养目标 任务一 探究网络消费者的需求 任务一 优化搜索引擎营销 项目四 熟悉常用网络营销推广方式 2023年4月，根据市场研究公司Statcounter的数据，全球搜索引擎市场规模已经超过1 000亿美元，其中谷歌和百度两家公司占据了超过80%的市场份额。三只松鼠天猫店曾一度包揽了淘宝平台“坚果”“碧根果”等关键词的自然搜索排名的前几名位置，如今在淘宝网上搜索“坚果”“碧根果”等关键词，三只松鼠依然排在前三名（不包括淘宝直通车广告推广）。 从网店经营的角度来看，搜索引擎营销有着重要的作用。那么如何进行搜索引擎营销呢？ 任务描述 （一）搜索引擎的定义 搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 一、搜索引擎认知 思考：常见的搜索引擎有哪些？ （二）搜索引擎的工作原理 一、搜索引擎认知 提取关键词，建立索引库和索引 2.建立索引 1.抓取网页 被抓取的网页被称为网页快照 3. 提供检索服务 从索引数据库中找到匹配该关键词的网页 （一）搜索引擎营销的概念 搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM），即根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 二、搜索引擎营销认知 存在层 在主要的搜索引擎中获得被收录的机会 关注层 提高网站的访问量 表现层 不仅能被主要搜索引擎收录，还要获得靠前的排名 转化层 能够实现网站的最终收益 二、搜索引擎营销认知 （二）搜索引擎营销的目标层次 （二）搜索引擎营销的目标层次 二、搜索引擎营销认知 （一）搜索引擎登录 （二）搜索引擎优化 （三）竞价排名 三、搜索引擎营销的形式 （一）搜索引擎登录 通常搜索引擎给用户提供收录该用户网址的入口，用户可根据相关要求输入网站地址等信息，符合搜索引擎收录标准，搜索引擎会收录该网址，这也是用户主动要求搜索引擎收录的方法之一。各大搜索引擎都提供了网站链接提交的入口。一般来说，符合用户搜索习惯、网站服务具有持续性和稳定性、重视页面质量和用户体验、注重原创内容的网站更符合搜索引擎的收录标准。 三、搜索引擎营销的形式 （二）搜索引擎优化 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）是指为提高网站流量、提升网站销售和品牌建设，遵循搜索引擎自然排名机制，对网站内部和外部的调整优化，从而使关键词在搜索引擎中自然排名靠前的过程。 三、搜索引擎营销的形式 （二）搜索引擎优化 以淘宝网为例，在淘宝搜索“洗衣机”，SEO的结果 三、搜索引擎营销的形式 （二）搜索引擎优化 三、搜索引擎营销的形式 思考：搜索引擎优化的目标是是什么？ （二）搜索引擎优化 三、搜索引擎营销的形式 1.站内优化 ①META标签优化 例如对标题（Title）、关键词（Keywords）、描述（Description）等的优化。 华为/HUAWEI P60手机关键词优化 （二）搜索引擎优化 三、搜索引擎营销的形式 1.站内优化 ②URL优化 包括合理布局导航、栏目权重的合理分配