3.3撰写网络市场调研报告（课件）-《网络营销》同步教学（东北财经大学出版社）

任务一 探究网络消费者的需求 项目三 调研网络营销市场 网上调研是企业营销信息系统工作中重要的环节之—。网络调研就是利用互联网发掘和了解顾客需要、市场机会、竞争对手、行业潮流、分销渠道以及战略合作伙伴等方面的情况，通过调研可以获得竞争对手的资料，摸清目标市场和营销环境，为经营者细分网上市场、识别网上顾客需求、确定网上营销目标等提供相对准确的决策依据。 项目三 调研网络营销市场 学习目标 1. 了解网络调研基础知识，能够确定网络调查问卷的基本内容； 2. 了解网络调查问卷设计流程，能够运用调查问卷的设计技巧； 3. 熟悉网上发布调查问卷方法，能够撰写网络调研报告。 知识目标 1. 能够分析网络调查问卷的基本结构； 2. 能够根据调研要求，设计、发布网络调查问卷； 3. 能够根据调查问卷进行分析，完成调研报告。 能力目标 1. 具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感； 2. 树立实事求是的调研态度，养成认真细致的工作作风； 3. 培养学生团结协作意识，具有创新精神。 素养目标 思维导图 任务一 探究网络消费者的需求 任务三 撰写网络市场调研报告 项目三 调研网络营销市场 现在利用网络来进行调研，确实是一种全新的数据收集方式。普通的调研都是非常浪费物力的，也很消耗时间，最后得出的数据还不一定准确。因为过去的调研基本上都是针对路人，许多人都不太接受这样的调查方式，就算接受，大家也不一定有时间坐下来参与调查。现在就完全不同了，网络市场调研非常灵活和方便，而且节约了大量的时间和物力。研究者只需要准备好相关的资料，下载一个固有的模板就可以做成问卷，或者是以表格的形式来进行调查，直接发布到网上，每天的点击率都非常高。 任务描述 一、网络市场调研报告的分类和构成 （一）网络市场调研报告的分类 专题型调研报告 A 综合型调研报告 B 理论研究型调研报告 C 实际建议型调研报告 D 历史情况型调研报告 E 现实情况型调研报告 F 1. 标题。 3. 正文。 5. 附件。 2. 摘要。 4. 结尾。 （二）网络市场调研报告的构成 一、网络市场调研报告的分类和构成 一、网络营销岗位简介 CFO 1.网络营销经理/运营经理。 2.网络营销总监/运营总监。 网络营销晋升岗位 初级网络营销岗位 1.网络推广/网站推广/网店推广专员 2.新媒体营销专员。 3.搜索引擎优化专员/搜索引擎营销专员。 4.网络营销运营专员/内容运营专员。 （一）职业道德素养 二、网络营销岗位职业素养 02 01 04 03 劣势 爱岗敬业 意志坚强 勤奋学习 遵纪守法 1.善于分析数据 2.善于表达 3.善于整合资源 4.善于运用工具 职业技能 素养 （二）职业技能素养 二、网络营销岗位职业素养 模板来自于： 第一PPT https:/// （三）职业意识素养 二、网络营销岗位职业素养 3 2 1 关注网络热点的意识 团队协作意识 创新意识 根据目前的网络营销岗位分析，可以看到网络营销人员的岗位层级大致可以分为专员（助理）、经理（主管）和总监三个级别。公司性质和规模不同，相应的层级划分也不尽相同。一般500人以上的企业都会划分这三个层级，规模相对较小的企业可能只有两个层级，甚至有些业务较少的或者处于起步阶段的网络营销公司，只设网络营销专员岗位。 三、网络营销岗位职业规划 制订网络营销与传统营销的整合方案 步骤一：查询岗位需求。 步骤二：了解某一类网络营销岗位的职责。 步骤三：总结某一类网络营销岗位的任职要求。 步骤四：设计个人网络营销岗位职业规划。 任务实施 $$