第十一章 网络营销效果评价（课件）-《网络营销》同步教学（东北财经大学出版社）

第十一章 网络营销效果评价 11．1 网络营销效果评价体系 11．2 网站访问量统计分析基础 11．1 网络营销效果评价体系 11．1．1 对网站建设专业性的评价 11．1．2 关于网站推广的评价 11．1．3 网站访问量指标的评价 11．1．4 各种网络营销活动反应率指标的 评价 11．1．1 对网站建设专业性的评价 企业网站优化设计的评价。 网站内容和功能的评价。 网站服务有效性的评价。 网站可信度的评价。 11．1．2 关于网站推广的评价 搜索引擎的收录和排名状况 获得其他网站链接的数量 注册用户数量 11．1．3 网站访问量指标的评价 独立访问者数量 页面浏览数 每个访问者的页面浏览数 某些具体文件／页面的统计指标 11．1．4 各种网络营销活动反应率指标的评价 通过网站访问量无法评估的网络营销活动，通常采用对每项活动的反应率指标来进行评价，如网络广告的点击率和转化率、电子邮件的送达率和回应率等。 11．2 网站访问量统计分析基础 11．2．1 网站统计信息及其对网络营销的意义 11．2．2 如何获得网站流量分析资料 11．2．1 网站统计信息及其对网络营销的意义 用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布 用户浏览器的类型 访问者电脑分辨率显示模式 用户所使用的操作系统 访问者来自哪些网站／URL 访问者来自哪些搜索引擎 用户使用哪些关键词检索 访问者所在地区和IP地址 最主要的进入页面 每个访问者的平均停留时间 独立访问者数量和重复访问者数量 11．2．2 如何获得网站流量分析资料 一份有价值的网站流量分析报告不仅仅是网站访问日志的汇总，还应该包括详细的数据分析和预测。 获取网站访问统计资料通常有两种方法： 通过在自己的网站服务器端安装统计分析软件来进行网站流量监测。 采用第三方提供的网站流量分析服务。 $$