第九章 网络广告（课件）-《网络营销》同步教学（东北财经大学出版社）

第九章 网络广告 9.1 网络广告概述 9.2 网络广告的分类及定价方法 9.3 网络广告的实施与发布 9.4 网络广告的效果评价 9.5 网络广告的新动向及发展趋势 9.1 网络广告概述 9.1.1 网络广告的发展 9.1.2 网络广告的特点及优劣势比较 9.1.3 网络广告的营销价值 9.1.1 网络广告的发展 网络广告的发展现状 网络广告在我国的发展 1.网络广告的发展现状 2.网络广告在我国的发展 9.1.2 网络广告的特点及优劣势比较 网络广告的特点 传统广告与网络广告优劣比较 1.网络广告的特点 （1）网络广告可实现广告主与目标受众的即时互动。 （2）网络广告具有无比广泛的传播时空。 （3）网络广告传播信息的非强迫性。 （4）网络广告具有较高的经济性。 （5）网络广告视听效果的综合性。 （6）网络广告效果的可测评性。 2.传统广告与网络广告优劣比较 发送者 编码 解码 接受者 信息媒介 噪 音 反 馈 发送者 编码 解码 接受者 信息媒介 双向即时互动 传统广告沟通模式 网络广告沟通模式 9.1.3 网络广告的营销价值 品牌推广 网站推广 销售促进 在线调研 顾客关系 信息发布 9.2 网络广告的分类及定价方法 9.2.1 网络广告的分类 9.2.2 网络广告的定价方法 9.2.1 网络广告的分类 网页广告 搜索引擎广告 电子邮件广告 在线游戏广告 软件广告 富媒体广告 9.2.2 网络广告的定价方法 按曝光次数计费 按行动计费 按广告实效进行收费 9.3 网络广告的实施与发布 9.3.1 网络广告的实施策略 9.3.2 网络广告的发布 9.3.1 网络广告的实施策略 确立网络广告的目标 确立网络广告预算 信息决策 网络广告媒体——网站的选择 网络效果检测和评价 9.3.2 网络广告的发布 主页形式 利用专类销售网 利用免费的Internet服务 黄页形式 列入企业名录 网上报纸或杂志 新闻组 使用电子邮件发布广告 建立虚拟社区和电子公告栏 9.4 网络广告的效果评价 9.4.1 网络广告的评价方法 9.4.2 影响网络广告效果的主要因素 9.4.3 增进网络广告效果的措施 9.4.1 网络广告的评价方法 对比分析法 加权计算法 点击率与转化率 9.4.2 影响网络广告效果的主要因素 互联网用户行为对网络广告的影响 网络广告规格形式对效果的影响 网络广告设计与投放对效果的影响 9.4.3 增进网络广告效果的措施 重视网络广告策略调研 设计有针对性的网络广告 优化网络广告资源组合 对网络广告效果进行跟踪控制 9.5 网络广告的新动向及发展趋势 网络广告的新动向 网络广告的发展趋势 1.网络广告的新动向 （1）精准定位和传播成为网络广告的杀手锏。 （2）网络广告和传统媒体的整合。 2.网络广告的发展趋势 趋势一：定向广告 趋势二：精准传播 趋势三：需求拉动 趋势四：从“企业告诉消费者”到“让大家告诉大家” 趋势五：从单一互联网走向综合互联网 $$