3.3 E-mail信息发布(课件）-《网络营销》同步教学（东北财经大学出版社）

项目三　网络信息发布 任务一　商务平台信息发布 任务二　论坛信息发布 任务三　 E-mail信息发布 任务四 博客信息发布 1.教学 目标 4.教学主要内容 了解信息发布的类型;掌握网络信息发布的基本方法和过程； 了解网络营销信息发布的构成; 掌握信息发布基本方法 掌握网络信息发布的基本方法和过程; 能够利用恰当的工具,将信息集成的作品发布;通过实践,亲历网站发布的基本过程。 2.教学 重点 3.教学难点 商务平台信息发布 论坛信息发布 E-mail信息发布 博客信息发布 项目三网络信息发布 任务三E-mail信息发布 知识技能点1. E-mail营销的基本原理 知识技能点2.建立/选择邮件列表发行平台 知识技能点3.如何建立或者选择第三方的邮件列表发行平台 知识技能点4.选择专业发行平台需要考虑的问题 任务产出 1.通过免费平台创建邮件列表的方法及步骤 2.免费良方邮件列表系统申请表 3. 任务练习。 E-mail营销的基本原理 知识技能点1： 任务三E-mail信息发布 一、 E-mail营销的基本原理 什么是E-mail营销, 如何有效地开展E-mail营销? 在我们每天收到的许多电子邮件中,相当数量的是未经用户许可的商业邮件,这些邮件内容包罗万象,如旅游、培训、电脑配件、留学移民、网站建设等等,其中还有相当一部分是出售用户E-mail地址以及开展电子邮件广告服务的。 知识技能点1. E-mail营销的基本原理 任务三E-mail信息发布 建立/选择邮件列表发行平台 知识技能点2： 任务三E-mail信息发布 二、建立/选择邮件列表发行平台 经营邮件列表所面临的基本问题中,发送邮件列表的技术保证又是基础中的基础,无论哪种形式的邮件列表,首先要解决的问题是如何用技术手段来实现用户加入、退出以及发送邮件、管理用户地址等基本功能,我们将具有这些功能的系统称为“邮件列表发行平台”。 知识技能点2.建立/选择邮件列表发行平台 任务三E-mail信息发布 如何建立或者选择第三方的邮件列表发行平台 知识技能点3： 任务三E-mail信息发布 三、如何建立或者选择第三方的邮件列表发行平台 (一)建立邮件列表发行系统 (二)加入、退出邮件列表发行系统 (三)选择第三方的邮件列表发行平台 知识技能点3.如何建立或者选择第三方的邮件列表发行平台 任务三E-mail信息发布 三、如何建立或者选择第三方的邮件列表发行平台 【案例】 新远见网站的邮件列表发行方法 新远见网站(http://www.xinyuanjian.com)的主要功能包括:《新远见》杂志内容提要(会员可以在线阅读各期杂志的全部内容)、在线调查、专家专栏文章、在线问题解答、在线订阅杂志和在线采编等。新远见电子刊物是网站提供的免费服务之一,《新远见》免费电子杂志汇集新远见网站及《新远见》杂志的精彩内容,新锐的新远见聚焦、专家的精彩解答,专家专栏最新发表的文章,专家们最新的著作推荐,以及论坛热点等等。 知识技能点3.如何建立或者选择第三方的邮件列表发行平台 任务三E-mail信息发布 三、如何建立或者选择第三方的邮件列表发行平台 【案例】 经营新远见电子刊物的目的主要体现在顾客关系和顾客服务、品牌形象、产品推广、在线调查等方面,其阶段目标是在1年内获得10 000个邮件列表注册用户。邮件内容计划每周发送一次。 在策划邮件列表发行时分两个阶段:第一阶段,先利用自行开发的邮件发行系统发送;第二阶段,当用户数量超过10 000人时,将与专业邮件列表发行商合作,采用专业的电子发行服务。 知识技能点3.如何建立或者选择第三方的邮件列表发行平台 任务三E-mail信息发布 三、如何建立或者选择第三方的邮件列表发行平台 【案例】 新远见邮件列表发行系统的主要功能如下: (1)用户订阅/退订 (2)邮件列表后台管理 知识技能点3.如何建立或者选择第三方的邮件列表发行平台 任务三E-mail信息发布 选择专业发行平台需要考虑的问题 知识技能点4： 任务三E-mail信息发布 四、选择专业发行平台需要考虑的问题 专业邮件列表发行平台是一种通用的邮件列表发行和管理程序,同一个平台可能有上千个邮件列表用户。一些第三方邮件列表发行系统存在各种各样的问题,因此,在选择邮件列表发行服务商时需要慎重,同时考虑到将来可能会转换发行商,要了解是否可以无缝移植用户资料,而且还要考察服务商的信用和实力,以确保不会泄露自己邮件列表用户资料,并能保证相对稳定的服务。选择邮件列表专业发行平台时需要对邮件列表发行平台的基本功能面进行必要的考察,满足自己的期望指标,如用户地址管理、注册用户资料备份、邮件内容预览、退回邮件管理、邮件格式选择等。 知识技能点4.选择专业发行平台