2.3网络市场调研报告撰写(课件）-《网络营销》同步教学（东北财经大学出版社）

项目二　网上调研 任务一　网络商务信息收集处理 任务二　网络调研问卷设计 任务三　网络市场调研报告撰写 1.教学 目标 4.教学主要内容 了解网络商务信息的基本概念和特点，区别不同类型的网络商务信息点使用价值； 掌握网络商务信息搜集和整理的基本方法，比较网上调研和传统调研的区别; 了解网上市场调研主要内容和步骤,掌握网上市场调研的基本方法; 了解网络商务信息的基本概念和特点;区别不同类型的网络商务信息点使用价值； 能够利用网络进行商务信息收集、处理;能够制作问卷进行在线调研;能够撰写提交网上市场调研报告。。 2.教学 重点 3.教学难点 网络商务信息收集处理 网络调研问卷设计 网络市场调研报告撰写 项目二网上调研 任务三网络市场调研报告撰写 知识技能点1.撰写网络市场调研报告的程序 知识技能点2.网络市场调研报告格式 知识技能点3.网络市场调研报告的写作要点 任务产出 1.查看中华人民共和国商务部官网发布的《2013中国零售行业发展报告》,学习调研报告的格式和撰写技巧。 2.根据任务二中实训题收集到的资料,撰写《本班同学手机上网调研报告》 3. 任务练习。 撰写网络市场调研报告的程序 知识技能点1： 任务三网络市场调研报告撰写 一、撰写网络市场调研报告的程序 1.拟定市场调研报告的提纲。 2.撰写调研报告初稿。 3.讨论修改报告。 4.正式提交或公布网络市场调研报告。 知识技能点1.撰写网络市场调研报告的程序 任务三网络市场调研报告撰写 网络市场调研报告格式 知识技能点2： 任务三网络市场调研报告撰写 二、网络市场调研报告格式 (一)封面 (二)报告题目 (三)报告目录与摘要 (四)正文 (五)附件 知识技能点2.网络市场调研报告格式 任务三网络市场调研报告撰写 网络市场调研报告的写作要点 知识技能点3： 任务三网络市场调研报告撰写 三、网络市场调研报告的写作要点 (一)写实性 调查报告是在占有大量现实和历史资料的基础上,用叙述性的语言实事求是地反映某一客观事物。充分了解实情和全面掌握真实可靠的素材是写好调查报告的基础。 知识技能点3.网络市场调研报告的写作要点 任务三网络市场调研报告撰写 三、网络市场调研报告的写作要点 (二)针对性 调查报告一般有比较明确的意向,相关的调查取证都是针对和围绕某一综合性或是专题性问题展开的。所以,调查报告反映的问题集中而有深度。 知识技能点3.网络市场调研报告的写作要点 任务三网络市场调研报告撰写 (三)逻辑性 调查报告离不开确凿的事实,但又不是材料的机械堆砌,而是对核实无误的数据和事实进行严密的逻辑论证,探明事物发展变化的原因,预测事物发展变化的趋势,提示本质性和规律性的东西,得出科学的结论。 知识技能点3.网络市场调研报告的写作要点 任务三网络市场调研报告撰写 一、练习题 1.网络市场调研报告的格式包括哪些部分? 2.如何做到网络市场调研报告的写实性? 二、实训题 关于联想的网络调研方案 思考与练习 任务三网络市场调研报告撰写 $$