9.5网络促销(课件）-《市场营销知识》同步教学（东北财经大学出版社）

项目九 促销策略 任务1 人员推销 任务2 广告促销 任务3 营业推广 任务4 公关促销 任务5 网络促销 现代市场营销所要求的，不仅是开发优质的产品、制定合理的价格、建立高效率的分销网络系统，仅有这三项活动还不能给企业带来足够的销售收入和利润。因为可能还有许多潜在的消费者和用户由于信息不畅极少进行购买。为了进行卓有成效的市场营销活动，企业还必须制定行之有效的促销策略。 促销的实质在于信息沟通，通过各种促销组合活动，制定促销策略，使消费者对企业及产品产生兴趣，进而进行购买活动。 项目九 促销策略 任务5 网络促销 项目九 促销策略 任务导入 １、鸿星尔克爆红有哪些特点？ ２、互联网时代下，如何能让网络促销帮助企业取得长远的发展？ 任务5 网络促销 鸿星尔克爆红：接力传递的力量 请思考： 一、网络促销的含义和特点 （一）网络促销的含义 任务5 网络促销 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以激发消费者的购买欲望，促使消费者做出购买行为的各种活动。 一、网络促销的含义和特点 （二）网络促销的特点 通过网络传递信息 在虚拟市场上运行 市场更加开放 任务5 网络促销 教学互动 请介绍一个你熟悉的网络和实体店线上线下互动营销的实例，说明其营销中的优点，以及存在的问题。 任务5 网络促销 二、网络促销的主要形式 网络广告 网络站点推广 网络销售促进 关系营销 任务5 网络促销 教学互动 结合你购买书籍的经历，你认为到新华书店购买和从网上书店购书有什么异同？ 任务5 网络促销 三、网络促销的实施 （一）创建网站 首先，做好网站规划。 其次，做好网站制作工作。 任务5 网络促销 三、网络促销的实施 （二）网站的管理与推广 网站的管理 网站的推广 不断对企业的网站进行搜索引擎优化 购买关键词排名 利用博客推广企业网站 利用群发软件推广企业网站 任务5 网络促销 案例解析 烤鱼店爆红网络 请思考： 任务5 网络促销 （1）请从营销道德和营销伦理角度谈谈这家烤鱼店的微信营销给你带来的启示。 （2）你还能想到哪些适合这家烤鱼店的网络促销方式？ $$