7.1新媒体营销概述(课件）-《网络营销》同步教学（高教版）

项目七 新媒体营销 1 项目七思维导图 2 三大目标 知识目标：了解新媒体的概念，熟悉新媒体营销的常见形式和平台，掌握图文内容营销、短视频营销、直播营销、社群营销等四大常见新媒体营销模式的概念、策划和实施技巧。 能力目标：能够描述新媒体营销的概念与特点，能够根据实际项目，通过图文内容营销、短视频营销、直播营销、社群营销等不同营销模式初步策划营销方案。 素养目标：养成独立思考的习惯，能够与团队成员分工协作；在新媒体营销活动中尊重原创，杜绝抄袭，遵守国家法律和职业道德；树立时代责任感，共同自觉营造风清气正的网络环境，践行社会主义核心价值观。 3 目录 CONTENTES 01.新媒体营销概述 02.图文内容营销 03.短视频营销 04.直播营销 05.社群营销 4 01 新媒体营销概述 5 新媒体营销概述 新媒体概念 新媒体是一个不断发展变化的概念。大众传播媒体的出现顺序依次是报刊、广播、电视，每一种新出现并取得大量用户的媒体，都可以被称为“新媒体”。在互联网出现并逐渐普及之后，被视为与报刊、广播、电视等传统大众传播媒体并列的“新四大媒体”，此时的新媒体就是指互联网、数字电视和手机等。 6 新媒体营销概述-平台 微信平台：微信是腾讯公司开发运营的一款基于手机、平板电脑等智能终端上的即时通信APP，于2011年面世。 功能：即时通信功能、朋友圈功能、公众号功能、支付功能 短视频平台：截至2020年6月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为8.18亿，占网民整体的87.0%。 常见平台：主要有抖音、快手、西瓜视频和微视。 网络直播平台：个人和企业可以根据直播目的，围绕不同的目标人群，进行平台的选择。 常见平台：虎牙、快手、斗鱼、YY、花椒。 7 新媒体营销概述-特点 个性化 现代企业的营销工作离不开品牌建设，打造一个充满个性的品牌形象，消费者的认知和记忆。 互动性 相对于传统媒体，互联网本身就具备很强的互动性，线上社交互动APP这些新媒体，则把这种互动性推向了更高的水平。 趣味性 很多企业为了吸引注意力，并赢得网民的好感，常常在社交账号中发布一些让人放松和快乐的内容，在帮助观众释放压力的同时，还能够拉近企业和消费者之间的距离。 创新性 对于企业开展营销来说，因循守旧的营销手段无法引起目标人群的兴趣，只有下大功夫，不断地在营销内容和形式上进行创新。 8 02 图文内容营销 9 图文内容营销-概述 定义：指的是以图片、文字、动画等介质传达有关企业的相关内容给客户信息，促进销售，通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。 意义： （1）提高品牌知名度 （2）创建品牌偏好 （3）以更低的成本获取更多的用户 10 图文内容营销-平台 11 图文内容营销-平台 12 图文内容营销-平台 服务号 给企业和组织提供强大的业务服务与用户管理功能，可直接显示在消息列表中。 订阅号 为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，显示位置在“订阅号消息”中。 小程序 基于微信平台运行的各种应用程序。 企业微信 用于企业办公管理的工具。 13 图文内容营销-选题策划 Step 02 Step 01 选题依据 公众号的选题，即选择什么主题开展内容创作。选题的依据，通常是目标受众的痛点和当前焦点。 选题技巧 （1）从留言区发现读者需求 （2）向同领域其他账号学习 14 图文内容营销-图文内容创作技巧 标题 正文 排版 15 图文内容营销-图文内容创作技巧 标题：标题的作用是吸引眼球，刺激读者产生点击的欲望。好的标题能够让订阅用户看到之后，很大几率愿意去点开阅读，而平淡无趣的标题会让用户视而不见。 正文： （1）主题明确，语言简洁明了，分段清晰；（2）图文并茂；（3）提醒读者关注和推广； （4）引发读者共鸣；（5）提醒阅读所需时间；（6）引发读者互动；（7）杜绝抄袭。 排版：大部分公众号的排版追求简洁，图片和文字交替排列，使阅读更加轻松。 16 $$