9.1网络营销策划(课件）-《网络营销》同步教学（高教版）

项目九 网络营销策划与效果评估 1 目录 CONTENTES 9.1 网络营销策划 9.2 网络营销效果评估 2 9.1 网络营销策划 3 9.1.1 网络营销策划概述 1.网络营销策划的含义 网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标，而进行的营销操作思路设计和营销策略、营销方案规划的过程。 网络营销策划既可以是针对网站的推广，也可以是针对网上销售，还可以针对网络服务的提供与优化等。 4 9.1.1 网络营销策划概述 2.网络营销策划的分类 01 03 05 04 02 06 网络服务策划 网上促销策划 营销型网站推广策划 品牌网络推广策划 综合型网络营销策划 效率策划 5 9.1.2 网络营销策划书撰写 1.网络营销策划书的编写原则 A 创新原则 B 系统原则 C 人本原则 D 效益原则 6 9.1.2 网络营销策划书撰写 2.网络营销策划的步骤 1）界定问题 2）市场调研 3）SWOT分析 4）确定目标 5）制定网络营销策略 6）确定网络营销方案 7）预测成效 8）设计应急举措 9）撰写文案 10）实施总结 7 9.1.2 网络营销策划书撰写 3.网络营销策划书的撰写 （2）充分有效地说服决策者； （1）准确、完整地反映网络营销策划的内容； （3）作为执行和控制的依据。 网络营销策划书 的作用 8 9.1.2 网络营销策划书撰写 3.网络营销策划书的撰写 逻辑思维原则 A D B C 简洁朴实原则 可操作原则 创意新颖原则 撰写原则 9 9.1.2 网络营销策划书撰写 网络营销策划书的基本结构 （1）封面 （2）前言（3）目录（4）概要提示（5）正文 （6）预算（7）进度表（8）效果评估（9）结束语（10）附录 10 $$