1.4网络营销的基础——Internet(课件）-《网络营销》同步教学（高教版）

第一章 网络营销概述 了解网络营销的产生 掌握网络营销的内涵和特点 了解网络营销对传统营销产生的冲击 理解网络营销与电子商务的区别与联系 了解互联网的产生，掌握互联网特点和功能 知识目标 能够在某一网站上说明网络营销的具体应用 能够对网络营销和传统营销的优缺点进行分析 能够说明网络营销与电子商务之间的区别与联系 能够说明互联网提供哪些信息应用服务 能力目标 第一章 网络营销概述 主要内容 第一节 网络营销的概念与内涵 第二节 网络营销与传统营销 第三节　网络营销系统 第四节 网络营销的基础——Internet 第一章 网络营销概述 一、Internet的产生与发展 （二）中国连接Internet概况 （三）Internet地址、域名和URL 1．IP地址 2．域名 3．统一资源定位符（Uniform Resource Locator，简称URL） 第四节 网络营销的基础——Internet 二、Internet特点与功能 （一）Internet特点 Internet之所以发展如此迅速，被称为20世纪末最伟大的发明，是因为Internet从一开始就具有开放、自由、平等、合作和免费的特性。也正是这些特性，使得Internet称为21世纪的商业“聚宝盆”。 1．开放 2．自由 3．平等 4．免费 第四节 网络营销的基础——Internet 二、Internet特点与功能 （一）Internet特点 5．合作 6．交互 7．虚拟 8．个性 9．全球 10．持续 第四节 网络营销的基础——Internet 6 二、Internet特点与功能 （二）Internet功能 1．电子邮件服务（E-mail) 2．交互式信息服务（www） 3．文件传输服务（FTP) 4．远程登录服务（Telnet ) 5．信息研讨和公布服务 6．其他服务： 第四节 网络营销的基础——Internet 二、Internet特点与功能 （二）Internet功能 6．其他服务： （1）电子公告板（BBS） ； （2）新闻群组 ； （3）电子杂志 ； （4）名录服务 第四节 网络营销的基础——Internet 一、单项选择题 1. 网络营销就是（ B ） A. 营销的网络化 B. 利用Internet 等电子手段进行的营销活动 C. 在网上销售产品 D. 在网上宣传本企业的产品 同步测试 一、单项选择题 2．网络营销产生的现实基础为（ C ） A．internet的发展 B. 消费者的价值观的变革 C．激烈的竞争 D. 个性化消费的需要 同步测试 一、单项选择题 3．网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的 信息化过程。这个过程包括（ C ） A．网络信息的采集、网络广告的发布 B．网络广告的发布、客户信息的收集 C. 网络信息的采集、企业信息的发布 D．企业信息的发布、客户信息的收集 同步测试 一、单项选择题 4. 互联网络起源于（ B ） A. 英国 B. 美国 C. 德国 D. 法国 同步测试 一、单项选择题 5. 网络营销产生的技术基础是（ D ） A. 付款手段 B. 计算机 C. 营销策略 D. 互联网