任务3.1 熟悉消费者行为特征(课件）-《网络营销》同步教学（高教版）

项目3 高等教育出版社 分析网络营销目标市场 技能目标 1.培养网络市场细分的洞察能力 2.训练网络市场定位的分析能力 知识目标 1. 熟悉消费者行为特征 2.学会如何进行网络目标市场细分 .  创建网络营销导向型企业. 项目3 知识结构 . 项目3 【任务导入】 任务3.1 熟悉消费者行为特征 因为米粉，所以小米 01 【任务导入】 因为米粉，所以小米 【智慧引言】 在目前，消费者主导的时代已经来临, 不管是传统市场还是网络市场，市场都是由消费者构成，面对更为丰富的商品选择, 消费者心理与以往相比呈现出新的特点和发展趋势, 这些特点和趋势在网络时代中表现得更为突出。不同层次的消费者往往有不同的需求，因而了解网络消费者的消费行为特征对网络营销企业制定营销策略来说至关重要。下面我们一起来分析网络消费者的行为特征，了解网络消费者的购物习惯，熟悉网络消费者的购买决策过程 。 学习指南 任务3.1 熟悉消费者行为特征 3.1.1 网络消费者行为特征 3.1.3 网络消费者购买决策过程 3.1.2 网络消费者行为类型 任务3.1 3.1.1 熟悉网络消费者行为特征 消费主动性增强 追求名牌产品消费 消费的个性化日益突出 热衷于上网消费 冲动式购买增加 对便利的要求更高 任务3.1 3.1.1 熟悉消费者行为特征 2013年 2014年 消费的个性化日益突出 任务3.1 3.1.2 网络消费者行为类型 任务3.1 3.1.2 网络消费者行为类型 亲，你属于哪种类型呢？ 任务3.1 3.1.3 网络消费者的购买决策过程 AIDMA（爱德玛） 法则 任务3.1 3.1.3 网络消费者的购买决策过程 【拓展思考】 1.今天你团了吗？说说团购对消费者的吸引力？ 2.当网络消费者成为团奴后，你有何感想呢？ $$