项目四 制定网络营销战略与计划(课件）-《网络营销》同步教学（高教版）

项目4 高等教育出版社 制定网络营销战略与计划 技能目标 1.制定网络营销计划 2.撰写网络营销计划书 知识目标 1.熟悉网络营销战略内容 2.学会实施网络营销计划 .  制定网络营销战略与计划 项目4 知识结构 . 项目4 【任务导入】 任务4.1 制定网络营销战略 沃尔沃推行新全球营销战略 强化网上售车 淡化车展 01 【任务导入】 沃尔沃网上售车 沃尔沃 将开始在全球通过网络 销售品牌旗下车辆，贯彻数字式 电子商务。完备的在线配置构型 体系和业内领先的网站是数字式营销 成功的关键所在。 【智慧引言】 与传统营销管理一样，网络营销管理也需要制定营销战略。网络营销战略是在网络营销观念的指导下，对网络营销活动所作的一个较为全面而有序的安排，目的是使网络营销活动目标和责任明确、有条不紊地展开。 学习指南 任务4.1 熟悉消费者行为特征 4.1.1 网络营销战略的含义 4.1.3 网络营销战略的内容 4.1.2 网络营销战略的作用 任务4.1 4.1.1 网络营销的含义 网络营销战略是企业以市场需求为导向，在激烈 的市场竞争中，为了充分利用市场机会、避免环境威胁、 求得企业持续、稳定、健康、高效地发展，在对企业内外 营销环境分析基础上，对企业网络营销的任务、目标以及 实现目标的方案、重点和措施做出总体的和长远的谋划并 实施与控制的过程。 任务4.1 4.1.1 网络营销战略的特征 全局行为 网络为工具 事前行为 指导行为 HUANXIANG PPT 单击此处添加标题文本内容 任务4.1 4.1.2 网络营销战略的作用 01 02 04 05 适应动态环境 03 统一协调性 指导营销实践 合理配置资源 持续创新 任务4.1 4.1.3 网络营销战略的内容 定形势 定位置 定任务 定目标 定旗帜 定口号 定方针 定主题 定风格 定实力 定方案 HUANXIANG PPT 单击此处添加标题文本内容 任务4.1 4.1.3 网络营销战略的案例 A B 请分析以下案例属于哪种战略形式？ 是否存在交叉重叠现象？ HUANXIANG PPT 单击此处添加标题文本内容 任务4.1 4.1.3 网络营销战略的案例 案例1 太空旅行不远了，贝索斯将 在2018年把游客送入太空 HUANXIANG PPT 单击此处添加标题文本内容 任务4.1 4.1.3 网络营销战略的案例 案例1 太空旅行不远了，贝索斯将 在2018年把游客送入太空 2016年10月17日早晨7点30分，中国的载人航天飞船神舟十一号由长征2F遥十一火箭 发射升空。这是中国自2013年完成神舟十号载人飞行任务之后，时隔三年再次进行载 人航天发射。神舟十一号飞船搭载景海鹏和陈冬两名男性航天员，他们将在轨工作、 生活33天，这将创造中国载人航天在轨飞行时间的新纪录。神舟十一号飞船入轨之后， 将与天宫二号太空实验室进行对接组成组合体。两名航天员将在天宫二号内完成系列 在轨试验和科学实验。 HUANXIANG PPT 单击此处添加标题文本内容 任务4.1 4.1.3 网络营销战略的案例 案例1 太空旅行不远了，贝索斯将 在2018年把游客送入太空 据外媒报道，杰夫·贝索斯旗下太空旅行公司“蓝色起源”证实， 将在2017年进行测试飞行，然后在2018年实施商业飞行。 按计划， 蓝色起源将把游客送入太空边缘，体验 11分钟 的太空之旅。 在蓝色 起源开始销售门票时，该公司会通知渴望体验这种神奇太空之旅的人。 目前还不清楚蓝色起源太空飞行的具体费用，但肯定会高得惊人—— 维珍银河公司（Virgin Galactic）太空旅行的报价就高达 25万美元 。 HUANXIANG PPT 单击此处添加标题文本内容 任务4.1 4.1.3 网络营销战略的案例 案例2 腾讯将推出航拍无人机Ying 可在微信上直播 HUANXIANG PPT 单击此处添加标题文本内容 任务4.1 4.1.3 网络营销战略的案例 案例2 腾讯将推出航拍无人机Ying 可在微信上直播 腾讯将推出一款航拍无人机Ying，可拍摄4K视频，并支持720分辨率 的微信视频直播功能。 预计于10月底开售，售价为 299美元 。 这是 首款用于直接与微信好友分享视频的航拍无人机，由腾讯联手高通和 无人机制造商零度智控共同打造而成。Ying是一款可折叠的四轴无人 机，体积很小，重量不到1磅，很方便随身携带。 HUANXIANG PPT 单击此处添加标题文本内容 任务4