7.1营销网站的总体设计(课件）-《网络营销》同步教学（高教版）

知识目标 理解企业营销网站总体设计思路 了解企业营销网站的软硬件环境建设 掌握企业营销网站的内容建设 理解网站专业性评价体系，了解网站专业性 评价的方法和工具 第七章 企业营销网站的建设 能力目标 能够根据企业现状选择网站开发形式 能够确定企业网站接入互联网方式、选择相关网络服务方式 能够根据SEO的需要正确选取营销网站的关键词 能够规划企业营销网站，具备撰写网站规划书的初步能力 具备网站专业性评价和诊断的初步能力 第七章 企业营销网站的建设 主要内容 第一节 营销网站的总体设计 第二节 网站软硬件环境建设 第三节 网站内容建设 第四节 网站评价与网站诊断 第七章 企业营销网站的建设 第一节 营销网站的总体设计 对于一个网络站点来说，不可能包含所有的信息，面面俱到是不可能设计出一个优秀网络营销站点的。因此，在网站建设初期就应有明确的指导方针和整体规划，确定网站的发展方向和符合本企业特点的服务项目。 一、网站建设目的确定 建设网络营销网站，必须首先确定网站建设的目的，也就是要回答为什么要建立网络营销网站。网络营销战略的制定，为网络营销网站的建设指明了方向，但具体应用目的还需要认真考虑。因为针对不同的应用目的将有不同的设计思路。 4 第一节 营销网站的总体设计 二、网站客户定位 对于网络营销网站来说，确定网站的客户群体十分重要。只有清楚地确认网站的客户群体、客户的需求、客户的兴趣，才可能在网站上提供客户所需要的内容和信息，留住目标客户群体。网站对客户了解得越多，网站成功的可能性越大。 三、网站内容框架确定 确定建站目的和客户群体后，下一步工作是目标细化，构架网站内容框架，主要包括网站核心内容、主要信息、服务项目等。然后，将网站内容大纲交给上级或业务人员审核批准，形成网站设计的总体报告 5 第一节 营销网站的总体设计 三、网站内容框架确定 。在内容框架里，还应注明这些内容的信息来源，哪个部门应该提供哪方面的信息。 四、网站盈利模式设定 一个企业要发展网络营销业务，建立自己的网络营销网站，其目的总是希望自己企业的经营通过网络营销得到更好的发展，能够获得更多的商业机会和经营利润。但是，企业在开展网络营销的起始阶段需要在各方面有较大的投入，并且在当前网络营销发展的大环境还不够完善的情况下，大部分企业在网络营销上的投入还难有产出。主要原因是企业在发展网络营销时还很难把握网络营销的突破点和赢利点。 6 第一节 营销网站的总体设计 五、主要业务流程设定 通过网络营销进行并完成网上交易是一个比较复杂的技术流程，但这一复杂的流程应当尽量作到对客户透明，使客户购物操作方便，让客户感到在网上购物与在现实世界中的购物流程没有本质的差别和困难。在很多网络营销网站中，上网者都可以找到“购物车”、“收银台”、“会员俱乐部”这样熟悉的词汇，实际上其中每一个概念的实现背后都隐藏着复杂的技术细节。但是，一个好的网络营销网站必须做到：不论购物流程在网站的内部操作多么复杂，其面对用户的界面必须是简单和操作方便的。 7 第一节 营销网站的总体设计 六、关键词选择 选取关键词事关整个搜索引擎化（SEO）工作能否有效的开展；如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况：关键词热度不够：很少人搜索设想的关键词，即便关键词排名再高，引入的流量也不会大；关键词竞争激烈：SEO工作难度巨大，花费大量的时间和精力却长时间达不到预想的目标；直接影响网站内容。在SEO的技术中，关键词的选择是绝对的基础步骤。 8 第一节 营销网站的总体设计 六、关键词选择 （一）关键词分类 1．核心关键词 2．辅助关键词 （二）关键词选取原则 1．关键词不能过于宽泛 2．关键词也不能过“冷” 3．调查用户的搜索习惯 4．关键词要和网站内容息息相关，网站内容体现着 产品关键词 9 第一节 营销网站的总体设计 七、网站开发形式选择 网络营销网站的开发有多种可选方案，主要包括购买、外包、租借和自建。 （一）购买 （二）外包 （三）租借 （四）自建 10 $$