7.2网站软硬件环境建设(课件）-《网络营销》同步教学（高教版）

知识目标 理解企业营销网站总体设计思路 了解企业营销网站的软硬件环境建设 掌握企业营销网站的内容建设 理解网站专业性评价体系，了解网站专业性 评价的方法和工具 第七章 企业营销网站的建设 能力目标 能够根据企业现状选择网站开发形式 能够确定企业网站接入互联网方式、选择相关网络服务方式 能够根据SEO的需要正确选取营销网站的关键词 能够规划企业营销网站，具备撰写网站规划书的初步能力 具备网站专业性评价和诊断的初步能力 第七章 企业营销网站的建设 主要内容 第一节 营销网站的总体设计 第二节 网站软硬件环境建设 第三节 网站内容建设 第四节 网站评价与网站诊断 第七章 企业营销网站的建设 第二节 网站软硬件环境建设 一、接入方式的选择 我国提供增值业务的ISP大致可分为两类：一类以接入服务为主的IAP（Internet Access Provider，网络接入提供商）；另一类是以提供信息内容服务的ICP（Internet Content Provider，网络内容提供商）。两者的服务范围已呈现相互交叉的趋势。 （一）我国的ICP及其服务功能 ICP是指在因特网上进行信息收集、加工并向其用户或访问者发布的公司。在因特网发展的初期，美国的ICP是指一类专门的公司，如ZDNET、CNET、SPORTLINEY以及已经被收购的WEIRD等，它们都拥有 4 第二节 网站软硬件环境建设 一、接入方式的选择 （一）我国的ICP及其服务功能 很多记者、专栏作家等采访、写作并发表在网上，为网站提供内容。从这个意义上说，国内基本上没有一家真正的ICP，因为目前我国对于新闻采访和发布的管理中，还没有明文规定网站可以进行新闻业的业务。在国内网络业迅速发展的今天，已经涌现出了各种不同的网络商业模式，一般把主要提供内容服务的网络服务商统称为ICP。 1．ICP分类 根据内容提供商的服务对象以及所提供的内容，ICP网站可以分为综合类网站和专业类网站两个大类。 5 第二节 网站软硬件环境建设 一、接入方式的选择 （一）我国的ICP及其服务功能 综合类ICP网站面向全部的因特网用户，并尽可能多地提供各方面的资讯与信息，国内比较典型的综合类ICP如搜狐网、新浪网等；而专业类ICP则都只是面向一个特定范围内的用户，向他们提供某一个领域的专业数据、信息等，如中国农业信息网、新华网等。 2．国内ICP经营模式的演进 6 第二节 网站软硬件环境建设 一、接入方式的选择 （一）我国的ICP及其服务功能 3．ICP的特点 随着时间的推移，激烈的竞争淘汰了大量规模较小又没有特色的ICP。幸存者或是代表了未来ICP的发展趋势，或是在某一方面具有独特的优势，它们具备以下的共同点： 第一，由于起步早，把握了先机，它们都已经具有相当的规模，从而能够在残酷的竞争中坚持下来，逐渐步出亏损状态，树立牢靠的统治地位；②它们所提供的内容或者服务具有垄断性、权威性，从而使它们自己成为固定用户不可替代的选择； 7 第二节 网站软硬件环境建设 一、接入方式的选择 3．ICP的特点 第二，它们所提供的内容或者服务具有垄断性、权威性，从而使它们自己成为固定用户不可替代的选择； 第三，背靠传统媒体，或者同传统媒体建立比较稳固的长期战略合作关系，充分利用传统媒体具有的资源，实现优势的整合； 第四，提供专业化的服务，力图在ICP可以涉及的广泛的内容范围中的某一个方面深入，用户目标定位于对于特定方面内容感兴趣的、具有相当忠诚度的用户群体，而非所有的因特网用户； 8 第二节 网站软硬件环境建设 一、接入方式的选择 3．ICP的特点 第五，网站能够针对不同的用户，提供符合用户需求的，具有极强针对性的个性化服务。 （二）选择合适的网络接入提供商（IAP） 目前，我国已经形成了以10个骨干网为主干的IAP（Internet Access Providers）服务体系，很多网络企业都能够提供网络接入服务。在网站建设的准备阶段，需要对网络接入提供商进行认真的筛选。 1．考虑IAP的出口带宽 9 第二节 网站软硬件环境建设 一、接入方式的选择 （二）选择合适的网络接入提供商（IAP） 2．考虑IAP提供的服务种类、技术支持能力 （1）注意接入提供商提供信息的能力。 （2）是否具有足够的技术实力。 （3）是否有备用线路。 （4）是否有升级扩容能力。 3．考虑IAP的服务费用 用户在选择IAP时，不仅应着重考察以上指标，还应查询网络接入提供商的有关资质证明材料。 10 第二节 网站软硬件环境建设 二、