7.3网站内容建设(课件）-《网络营销》同步教学（高教版）

知识目标 理解企业营销网站总体设计思路 了解企业营销网站的软硬件环境建设 掌握企业营销网站的内容建设 理解网站专业性评价体系，了解网站专业性 评价的方法和工具 第七章 企业营销网站的建设 能力目标 能够根据企业现状选择网站开发形式 能够确定企业网站接入互联网方式、选择相关网络服务方式 能够根据SEO的需要正确选取营销网站的关键词 能够规划企业营销网站，具备撰写网站规划书的初步能力 具备网站专业性评价和诊断的初步能力 第七章 企业营销网站的建设 主要内容 第一节 营销网站的总体设计 第二节 网站软硬件环境建设 第三节 网站内容建设 第四节 网站评价与网站诊断 第七章 企业营销网站的建设 第三节 网站内容建设 一、域名申请 当确定了企业网络营销网站的整体规划后，就可以着手进行建立网站的具体工作。首先要做的工作是进行企业网站的域名注册（图7-3所示为CNNIC域名注册流程）。域名是企业在Internet上发布信息或提供服务的身份标识，是企业在网络上的地址和在线的商标。它使一个公司或者服务能够在因特网的版图上划定自己的领地，将其服务通过因特网推送给全球的用户。域名作为企业在网络环境下商业活动的唯一标识具有独占性，与企业商标的定义相对应。域名可以定义为：“由自然人、法人申请的网站使用的因特网标 4 第三节 网站内容建设 一、域名申请 识，并对提供服务或产品的品质进行承诺和提供信息交换或交易的虚拟地址”。由此可见，域名不但具有商标和识别企业组织的功能，还具有传递企业产品或服务的品质和属性的功能。域名的选取和命名是以英文字母为基础进行的，由于域名越短越容易记忆和使用，以及顶级域名的国际标准规定，使得域名选择有很大的局限性。企业还面临域名被抢先使用或类似使用的障碍。 5 第三节 网站内容建设 一、域名申请 CNNIC域名注册流程 6 第三节 网站内容建设 二、相关资料的收集 三、网站主页和页面的特色设计 （一）依据内容确定网页风格 （二）合理安排网页内容元素的位置 （三）网站网页色彩的运用 （四）网页中图片的运用 （五）网页中的背景音乐 7 第四节 网站评价与网站诊断 一、企业营销网站建设的一些误区 （一）让技术人员完全掌管网站 （二）网站仅停留在发布企业形象和产品信息上 （三）在页面中塞满图片、Java程序、Flash、音乐等 （四）过多使用类似于广告的设计 （五）很长时间都不更新一次 （六）人家有什么我也要有的观念 （七）不重视收集反馈信息，不依照反馈信息做出相应的调整 （八）不能高效率地管理电子邮件 8 第四节 网站评价与网站诊断 一、企业营销网站建设的一些误区 （九）忘记了营销是成功的关键 （十）不理解互联网的真正威力 二、网站面临的问题及网站评价作用 （一）网站面临的问题 1．网站无法赢得客户信任，无法增强客户在线操作的信心； 2．网站访问量低、用户量增长缓慢，不能达到理想状态； 3．网站排名始终落后于竞争对手，而具体原因不清楚； 9 第四节 网站评价与网站诊断 二、网站面临的问题及网站评价作用 （一）网站面临的问题 4．网站平台本身的规划、开发、设计、维护均未能发挥平台应该起到的营销作用； 5．网站运营商无法对网站平台使用情况和客户行为做出科学系统地判断与分析； 6．网络公司内部管理混乱，员工工作情况未达到公司预期效果，公司整体运营情况不理想； 7．网站客户流失率高，销售额始终上不去； 8．网站功能很强，美工也不错，但是通过搜索引擎带来的流量太少； 10 第四节 网站评价与网站诊断 二、网站面临的问题及网站评价作用 （一）网站面临的问题 9．网站人气非常好，但是却不赚钱； 10．花费了很大的精力和很多的推广费用，但是流量一直起不来。 （二）网站评价与诊断作用 网站专业性评价不仅是对于企业网站建设水平的检验，更重要的价值在于将网站综合分析结果作为网络营销策略升级的依据。 网站评价与诊断可以发挥多方面的作用，包括： 11 第四节 网站评价与网站诊断 二、网站面临的问题及网站评价作用 （二）网站评价与诊断作用 1．全面的网站诊断评价有利于及时了解网站的问题，少走弯路，降低贻误时机可能造成的损失； 2．网站的功能、结构、内容要素等决定了哪些推广策略更有效，网站专业评价为制定有效的网站推广策略提供决策依据； 3．网站专业性评价可以获得专业网络营销人士的分析建议，对有效开展网络营销工作具有指导意义； 4．网站专业性评价结果为改善网站基本要素的表现，以及网站升级再造提供参考； 12 第四节 网站评价与网站诊