5.1搜索引擎营销认知（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目5 搜索引擎营销 网络营销 1 目录 1. 搜索引擎营销认知 2.搜索引擎优化 3.搜索引擎竞价排名 学习目标 知识目标 1）熟识搜索引擎营销； 2）熟知搜索引擎排名影响因素； 3）掌握搜索引擎优化方法。 能力目标 1）能够为某网站定位和选择关键词； 2）会合理布局和优化关键词； 3）能让搜索引擎找到你的网站。 素质目标 1）培养与团队成员沟通协作解决问题的能力； 2）培养学生获取信息的能力，提升学生媒体素养。 案例导入 美联航空——优化关键词选取，达成机票销量翻番增长 案例内容 美国联合航空公司（United Airlines）在2007年第一季度期间，充分利用搜索营销手段，在消费者形成机票购买决策前就与之充分互动，将消费者最想预先知晓的机票信息做最有效的传达，在广告预算没有增长的情况下，搜索营销产生的销售业绩增长超过两倍。 美联航空通过调研获知，有65%的消费者在做出旅行决定前，会进行至少3次的搜索；有29%的消费者会进行5次以上的搜索。而用户关注的信息主要体现在三个层面：价格、服务和关于航空公司的详细信息。因此，针对这三个层面的信息，分别对关键词的选择以及结果的呈现方式做了优化，使消费者在决策前知晓相关的信息，从而带动了机票销量的促进。 1.搜索引擎营销认知 一 搜索引擎营销认知（相关知识） 1.初识搜索引擎 以雅虎为代表的网站分类目录查询 Archie---现代搜索引擎的鼻祖 一 搜索引擎营销认知（相关知识） 2.搜索引擎营销的概念 （1）搜索引擎 搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。 （2）搜索引擎营销 搜索引擎营销（Search Engine Marketing）简称SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 一 搜索引擎营销认知（相关知识） 3.搜索引擎搜索的工作原理 从搜索引擎的基本技术来讲，包括抓取、索引、排序三个方面。 （1）抓取。 （2）索引。 （3）排序。 一 搜索引擎营销认知 4.影响排名的因素 影响网站排名的因素很多，但主要有以下几个方面： （1）网站内容相关性。 （2）链接的流行度。 （3）搜索结果多样性。 （4）内容的新鲜度。 一 搜索引擎营销认知 5.搜索引擎的分类 搜索引擎有各种不同的表现形式和应用领域，按其工作方式可分为全文搜索引擎、目录索引类搜索引擎、和元搜索引擎三种。 （1）全文搜索引擎 （2）目录索引 （3）元搜索引擎 一 搜索引擎营销认知(任务应用) 1.学会使用搜索引擎 如果一位网络营销的老师，她想查找网络营销方法的课件，她该如何搜索获得比较准确的资料呢？ （1）选择搜索引擎 搜索引擎分几种，工作方式也不同，因而导致了信息覆盖范围方面的差异。我们平常搜索仅集中于某一家搜索引擎是不明智的，因为再好的搜索引擎也有局限性，合理的方式应该是根据具体要求选择不同的引擎。 百度操作简单方便，选择百度作为搜索工具，对“网络营销”进行检索，查找常用的网络营销方法有哪些。 一 搜索引擎营销认知(任务应用) （2）使用搜索引擎 1.选择检索方法 我们使用菜单搜索，简单有效，方便快捷。 2.选择搜索信息的种类 我们搜索的是关于“网络营销方法”的课件，那么可以选择文库-PPT。如图5-1所示。 一 搜索引擎营销认知(任务应用) （2）使用搜索引擎 在输入关键词时，可以直接输入我们要查找的资料的关键词，比如“网络营销”进行检索，搜索结果如图所示。 一 搜索引擎营销认知(任务应用) （2）使用搜索引擎 搜索结果内容比较多，关于网络营销方法的信息似乎没有找到，如果我们想摈弃一些不需要的信息，可以结合使用一些技巧。比如输入“网络营销方法”精确搜索关键词，如图所示。 一 搜索引擎营销认知(任务应用) （2）使用搜索引擎 中间加空格或者搭配逻辑命令输入“AND”使得搜索结果更加精确，如图所示。 ( 4）点击打开链接，进行浏览。 （3）检索结果 学会搜索方法完成精确查找相关信息。 一 搜索引擎营销认知(三大搜索引擎来PK) 1.任务目的 浏览三个主流的搜索引擎平台，输入相同关键词，观察其搜索结果。 2.操作步骤 第一步：百度搜索“信息存储与检索”，查找《信息存储与检索